La plataforma de medición y optimización de medios Integral Ad Science (IAS), ha dado a conocer el lanzamiento de su nuevo servicio: IAS Election Lab. Este laboratorio electoral, dirigido por especialistas en investigación, ciencia de datos y seguridad de marca, tiene como objetivo brindar orientación estratégica y conocimientos prácticos a los anunciantes durante la temporada electoral global.

Lisa Utzschneider, CEO de IAS, destacó la importancia de garantizar que los anuncios se muestren junto a contenido seguro y apropiado para las marcas, especialmente en un período marcado por la intensificación de la actividad política y el aumento de la desinformación. "El IAS Election Lab utiliza el poder de la ciencia de datos para ayudar a las marcas a navegar los riesgos y oportunidades que surgen durante las elecciones, proporcionando información accionable para que los profesionales del marketing puedan centrarse en el rendimiento", afirmó Utzschneider.

La investigación del IAS Election Lab aborda las preocupaciones clave de los profesionales del marketing en la temporada electoral, centrándose en cómo evitar la desinformación y los contenidos controvertidos, mientras se llega eficazmente a las audiencias relevantes y se protege la reputación de las marcas.

Algunos datos destacados de la investigación del IAS Election Lab incluyen:

• El aumento de la desinformación relacionada con la actualidad, que coincide con eventos de gran repercusión mediática.

• El impacto negativo en la tasa de éxito y el coste por conversión de los anuncios que aparecen junto a contenido de riesgo de partidos políticos y noticias engañosas.

• El aumento del tráfico de impresiones con sentimiento negativo sobre partidos políticos durante eventos políticos destacados.

IAS ofrece una guía política para proteger e impulsar las marcas durante el año electoral, así como acceso al IAS Election Lab para explorar todos los datos y obtener una visión más detallada de la situación.

Nota de prensa