Desde que la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) revelara el verano pasado que el 15% del gasto publicitario anual se destina a "made-for-advertising" (MFA) sites, los proveedores AdTech han estado trabajando para identificar y restringir este tipo de inventario.

En respuesta a esta problemática, Integral Ad Science (IAS) anunció el martes que está ampliando su solución anti-MFA para identificar lo que sites llamados "Ad Clutter", que imitan las cargas publicitarias de los MFA sites pero no operan con un modelo de arbitraje publicitario.

El problema de los MFA sites radica en que su alta carga publicitaria reduce la efectividad de los anuncios de los anunciantes. Según IAS, los anuncios publicados en sites que no son MFA tienen una tasa de conversión un 278% más alta que los anuncios publicados en MFA sites.

Sin embargo, no todo el inventario publicitario que comparte características similares a MFA sites se vende a través de arbitrage networks. Por lo tanto, centrarse únicamente en las fuentes de tráfico pagadas no elimina todo el inventario poco rentable.

La nueva solución de IAS busca abordar este problema mediante la identificación de sites con alta saturación publicitaria pero que no están involucrados en el ad arbitrage. La herramienta clasifica los sites según la cantidad de anuncios que intentan mostrar en una página, sin establecer una proporción ideal de anuncios a contenido.

El enfoque de la solución de IAS es único en su tipología. A diferencia de las blocklists utilizadas por otras herramientas anti-MFA, la herramienta de "Ad Clutter" de IAS proporciona métricas detalladas sobre los clutter sites asociado con cada web. Esto permite a los anunciantes tomar decisiones informadas sobre dónde posicionar sus anuncios en función de su tolerancia al desorden publicitario.

Además, la herramienta ofrece la capacidad de bloquear subdominios específicos en lugar de sites completos, lo que permite a los anunciantes evitar los clutter sites mientras continúan comprando anuncios en otros subdominios del mismo site.

IAS ha probado la herramienta con 40 clientes y planea tenerla disponible para todos los usuarios en el segundo trimestre del año. Esta innovación representa un paso significativo en la lucha contra la saturación publicitaria online y podría ayudar a mejorar la efectividad de las campañas publicitarias digitales en el futuro.

La industria sigue evolucionando para adaptarse a los desafíos de un mercado digital en constante cambio. Con soluciones como la ofrecida por IAS, los anunciantes están mejor equipados para identificar y evitar el inventario publicitario de baja calidad, garantizando así un mayor ROI y una experiencia publicitaria más positiva para los usuarios online.

Fuente: AdExchanger