Hivestack, la empresa independiente de tecnología publicitaria programática digital out of home (DOOH), ha anunciado el éxito de la primera campaña programática DOOH anamórfica del mundo. La campaña se activó para RE/MAX de Sudáfrica, la franquicia inmobiliaria, a través de su agencia Mark1, y se dirigió al público del emblemático Victoria & Alfred (V&A) Waterfront de Ciudad del Cabo a través de Innovocean, el propietario de medios designado por V&A.

RE/MAX de Sudáfrica, el franquiciador inmobiliario con unos 140.000 agentes en más de 110 países de todo el mundo, activó su campaña anamórfica en 3D de forma programática a través de un acuerdo de Private Marketplace (PMP). Aprovechando las ventajas de la plataforma de demanda (DSP) de Hivestack, su agencia de marketing basada en datos, Mark1, pudo tomar el control total dentro de un tablero consolidado en el que podía cargar la creatividad, establecer y controlar los parámetros de la campaña, programar la campaña para que se pusiera en marcha en lugares específicos cuando el público objetivo estuviera cerca de las pantallas, así como supervisar y optimizar la entrega, agilizando todo el proceso de compra de DOOH de principio a fin.

La campaña era una pantalla que llamaba la atención y que incorporaba imágenes en 3D de gran tamaño que parecían salir de las pantallas de las vallas publicitarias de Innovocean, uno de los mayores proveedores de publicidad exterior de Sudáfrica, integrado en la plataforma de suministro Hivestack (SSP). Para garantizar una audiencia cautiva, Innovocean utilizó varios métodos de verificación de la audiencia para identificar el número de personas que pasaban por cada pantalla. Estos datos se volvieron a pasar a la SSP de Hivestack para aumentar los datos del multiplicador de impresiones existentes en la plataforma Hivestack, de modo que Mark1 pudiera ver exactamente cuántas impresiones logró la campaña en cada pantalla. Al utilizar la tecnología programática, Mark1 logró un nivel de sofisticación en la medición de la audiencia que nunca antes había sido posible para el canal DOOH en Sudáfrica.

Will Brownsdon, Director General para EMEA de Hivestack, comentó: "Estamos muy orgullosos de haber sido seleccionados como socio para la innovadora campaña de vídeo anamórfico en 3D de RE/MAX en Sudáfrica, que marca un momento fundamental para nuestro negocio y para el canal DOOH en general, ya que es una primicia mundial y del sector para el DOOH programático. Mark1 entiende realmente el poder del canal y fue brillante trabajar con él y, como siempre, Innovocean fue el socio perfecto, permitiéndonos colaborar a un nivel aún mayor para impulsar la eficiencia y la eficacia de esta imperdible activación".

Remi du Preez, de Innovocean, añadió: "Innovocean se esfuerza por superar los límites del DOOH, encontrando formas innovadoras de activar campañas complejas y emocionantes. Nuestra colaboración con Mark1, Hivestack y AdMakers International para el cliente RE/MAX de Sudáfrica ha sido una experiencia fantástica, en la que cada parte ha aportado sus conocimientos y experiencia. Esperamos que esta campaña inspire a otros a explorar ejecuciones fuera de lo común que fusionen creatividad y tecnología".

Shannon Delaporte, directora general de Mark1, dijo: "Tener acceso a los especialistas en medios y a los creativos nos permitió aprovechar las oportunidades de los medios innovadores de una manera creativa. Este ha sido un proyecto emocionante para todos nosotros; sin duda, el comienzo de muchos otros por venir".

Los formatos creativos multidimensionales, como el vídeo 3D anamórfico, han alcanzado por fin la mayoría de edad y en 2022 se observa que los profesionales del marketing de todo el mundo están adoptando este medio para llegar a sus audiencias fuera del hogar, aumentando el impacto y la escala de sus planes de marketing. El DOOH anamórfico, una entrega creativa verdaderamente visual e imperdible que crea impresiones inolvidables y duraderas en los espectadores, tiene un inmenso potencial y alcance. El DOOH programático ofrece la precisión, la exactitud y la escala que tiene la capacidad de conectar directamente una marca con su audiencia y, al unir ambos, las posibilidades de una mayor orientación y compromiso son ilimitadas.

Nota de Prensa