Después del nombramiento de Jorge Irizar como nuevo CEO de Havas Media Network en España (HMN) el pasado 26 febrero, y una vez presentada la nueva estructura y el nuevo Comité de Dirección a los pocos días de su llegada, la compañía da un paso más hacia adelante para redefinir su propuesta de valor. 

Bajo el título Meaningful Day 2024, Havas Media Network ha reunido estos días en sus oficinas de Madrid y Barcelona a decenas de profesionales del sector de la tecnología publicitaria en dos jornadas que han tenido como objetivo la explicación de su nuevo posicionamiento, así como la creación un espacio de debate y networking que facilite el trabajo entre agencia y publishers.

“Queremos navegar la disrupción de hoy, la disrupción presente. La rápida evolución de los mercados nos inspira e impulsa a construir un nuevo modelo relacional, organizacional y operativo que nos permite estar aún más cerca del ciclo de vida de nuestros clientes y sus organizaciones”, dijo Jorge Irízar.

Este nuevo posicionamiento da respuesta a los desafíos de la industria y soluciona los problemas que los clientes encuentran en las agencias tanto a nivel global como a nivel local. Según la WFA (World Federation of Advertisers) las compañías buscan modelos más integrados, ágiles y rápidos, modelos capaces de generar soluciones que trascienden disciplinas, formatos y canales, o modelos de governance con procesos más simples y sencillos perfectamente alineados con el negocio.  

El nuevo modelo de Havas Media Network España es adaptativo, busca la sincronización con los equipos del cliente mediante el diseño y la implementación de soluciones de marketing y comunicación que permiten escalar, crecer y expandir su negocio en los mercados donde operan. La propuesta de valor de HMN busca que las compañías para las que  trabaja mejoren la posición competitiva que ocupan dentro de sus respectivos sectores o categorías, y crezcan de manera sostenible y diferencial.  

Poner el foco en la atención

Durante el encuentro de Madrid, Alejandra Chacón, Strategy Director de Havas Media España, habló de la batalla actual por la atención, seguida de Alegría Sobrequés, Data & Tech Director de Arena Media, quien hizo una exposición sobre lo que nos depara la era cookieless, y Álvaro Malmierca, Business Acceleration partner de Havas Play, que abordó la eclosión de la IA en el panorama publicitario.

“Los usuarios no están ignorando el contenido sino que adoptan una posición de defensa porque la atención es un gran tema. Ahora, ha eclosionado y es un asunto clave en la industria, hay que preguntarse qué vamos a hacer y cómo vamos a mantener esa conexión entre marcas y personas”, dijo Chacón añadiendo que llevan tiempo desarrollando un proyecto que pretende observar qué significa la palabra “atención” para los usuarios.

“La atención está relacionada con la memoria y la percepción. No hay memoria si no hay atención. La atención es el filtro que deja o no pasar algo a la memoria, la percepción es aquello que quiere entrar a la memoria”, resumió.

Sobre la era sin cookies que se acerca, Alegría Sobrequés explicó que, inevitablemente, tanto los usuarios como la tecnología o la normativa se han ido adaptando a los tiempos. la regulación. Al explicar las consecuencias de este “apocalispsis”, comentó que no hay una única alternativa y destacó la activación contextual. “Ahora cobra más importancia el contenido y el contexto en el que se lanza ese contenido. Tenemos que hacer un uso de los datos desde el respeto y el consentimiento para construir una relación sana con los usuarios”, concluyó.

Una red de agencias interconectadas

Óscar Dorda, Business Managing Director de HMN, por su parte, añadió: “Sólo se crean diferencias significativas entre unas marcas y otras cuando sabes leer el contexto y capturar las  oportunidades que te ofrece el mercado. Conectamos realidades. Nos obsesiona construir marcas más fuertes, más eficaces, y más relevantes para los consumidores y para toda la sociedad en su conjunto”. 

Hasta ahora la división de medios de Havas había actuado como un grupo de agencias de medios que operaban de manera independiente, pero Havas Media Netwrok HMN pasa a convertirse en una red de agencias interconectadas que diseñan soluciones integradas aplicando la inteligencia, los datos y la tecnología tanto en el producto como en el servicio que ofrecen.  

El hecho de que todas sus agencias (Proximia, Arena Media, Havas Media, Difusión & Audiencias y Havas Internacional) compartan una misma visión (Meaningful Brands), un  mismo proceso y sistema de trabajo (Mx), una misma plataforma integrada de datos, fuentes y herramientas (Converged), y al que se añade ahora un nuevo sistema operativo automatizado (Marvel), permitirá a los profesionales y especialistas de las agencias de HMN pasar más tiempo analizando y pensando cómo resolver los problemas de negocio a los que se enfrentan sus clientes, liberándolos de tareas de bajo valor. 

Hoy más que nunca se necesita tiempo para mirar de manera más holística y profunda las marcas y el negocio de los clientes, como aseguraron los presentes. Para ello es imprescindible contar con el mejor talento, configurar equipos multidisciplinares y saber trabajar conjuntamente en el diseño de soluciones. La propuesta comercial de las agencias se refuerza con el New Core Business de HMN a través de perfiles y unidades especialistas con visión estratégica y experiencia en las áreas de commerce, entertainment, data y analítica.  

Para cerrar la presentación de este nuevo posicionamiento, Jorge Irizar quiso enfatizar en el compromiso del grupo: “Estamos afrontando de manera ordenada la disrupción y la velocidad en que se  producen los cambios. Hemos invertido mucho, durante mucho tiempo, en talento y conocimiento, en tecnología y procesos. Pero por encima de todo, vamos a seguir creando valor para esta industria y para nuestros clientes con rigor, respetando los estándares más exigentes de confidencialidad y siendo fieles a nuestros principios. Defendemos la ejemplaridad y las buenas prácticas. Es nuestra responsabilidad y será siempre nuestro compromiso”.