La Asociación de Marketing de España celebró ayer la gala de entrega de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing, unos galardones que reconocieron la labor de profesionales, empresas e instituciones que han destacado por su innovación, resultados tangibles y, en definitiva, buen hacer en el marketing a lo largo del año. Más de 1.000 personas se reunieron en el Espacio Ibercaja Delicias para asistir al acto, conducido por el cómico Juanma Iturriaga bajo el lema “El Marketing en un mundo en #RevoluciónPermanente”.

El protagonista de la velada fue, principalmente, Durex, que se ha alzó con el Gran Premio Nacional de Marketing. La icónica marca Campofrío logró el primer premio en la categoría Marca; el Club Deportivo Leganés, en la categoría Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing; la fima de moda Adolfo Domínguez en Marketing de Impacto Social; La Casa de las Carcasas en Internacionalización; la marca de cubiertos sostenibles Gloop en Start-ups y Pymes, y Cervezas Victoria en Patrocinio.

Por otra parte, en las categorías individuales, Aroa Sánchez, Marketing Strategist de Brandcrops, ha recibido el reconocimiento a Mejor Profesional Revelación de Marketing; mientras que Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica, fue premiado en la categoría Mejor Director de Marketing, y Fuencisla Clemares, vicepresidenta de GTM (Go To Market) en Europa, Oriente Medio y África de Google, reconocida en la categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Por último, Telefónica lidero la categoría de Mejor Equipo de Marketing.

Además, este año, la European Marketing Confederation (EMC), organización a la que pertenece la Asociación de Marketing de España desde el 2021, con el objetivo de destacar a un profesional internacional de gran mérito que haya aportado un valor significativo al sector, otorgó el reconocimiento The Best Marketer of the Year a Gráinne Wafer, Global Director Beer, Baileys and Smirnof en Diageo.

Este es el palmarés completo de 2024

CATEGORÍA MARCA

1. Campofrío | Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad.

2. Telefónica | Relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento). Marca Telefónica.

3. Nancy | Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. «Una marca con 55 años de historia».

CATEGORÍA INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA APLICADA AL MARKETING

1. C.D. Leganés | NFT. «Inmobiliaria Buterque».

2. Telefónica | Adaptación innovadora de mensajes para cada target. «Besos segmentados».

3. McDonald’s | Creación de una estrategia de CRM innovadora. «Aquí nada es artificial».

CATEGORÍA MARKETING DE IMPACTO SOCIAL

1. Adolfo Domínguez | Contenido sobre moda sostenible. «#UniformMonday».

2. Acciona Energía y El Ganso | Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. «Zapatillas eólicas».

3. Fundación MD Anderson | Cambio de percepción y actitud sobre el cáncer.

CATEGORÍA INTERNACIONALIZACIÓN

1. La Casa de las Carcasas | Venta global de accesorios para dispositivos móviles.

2. Cocunat | Cosmética Toxic Free.

3. Scalpers | La marca de la calavera llega a nuevos territorios.

CATEGORÍA START-UPS Y PYMES

1. Gloop | Cubiertos sostenibles e innovadores.

2. GoodNews | Buen café y buen rollo.

3. Nude Project | Espacio revolucionario: colaboración entre marcas.

CATEGORÍA PATROCINIO

1. Cervezas Victoria | Selección española de fútbol.

2. Domino’s pizza | Gaming.

3. Santander | Santander SMusic.

CATEGORÍA MEJOR PROFESIONAL REVELACIÓN DE MARKETING

• Aroa Sánchez, Marketing Strategist de Brandcrops.

CATEGORÍA MEJOR EQUIPO DE MARKETING 

• Telefónica

CATEGORÍA MEJOR DIRECTOR/A DE MARKETING

• Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica.

CATEGORÍA LÍDER EMPRESARIAL IMPULSOR DEL MARKETING

• Fuencisla Clemares, vicepresidenta de GTM (Go To Market) en Europa, Oriente Medio y África de Google.

GRAN PREMIO NACIONAL DE MARKETING

• Durex