El Black Friday continúa siendo una campaña importante tanto para publishers como para anunciantes, marcando una temporada de oportunidades excepcionales en publicidad digital. Según un informe de Opti Digital, plataforma premium de monetización publicitaria, el eCPM en Black Friday fue un 36% más alto en comparación con las medias de noviembre. Este aumento destaca el interés estratégico de los anunciantes por asegurar espacios premium que garanticen visibilidad y compromiso con sus audiencias objetivo.

Según informa ExchangeWire, la inversión de los anunciantes durante este día refleja su disposición a captar la atención de los consumidores en medios de alta calidad, aprovechando el incremento de la inversión internacional en Black Friday, que alcanzó los 74.400 millones de dólares, un 5% más que en 2022, según Salesforce.

El informe de Opti Digital arroja datos reveladores sobre las preferencias y comportamientos de los usuarios durante Black Friday. Los dispositivos móviles demostraron ser los grandes ganadores, con un eCPM un 13% más alto que en desktop, reforzando el cambio hacia un consumo móvil prioritario. Además, las ‘Accelerated Mobile Pages’ (AMP), diseñadas para optimizar la velocidad de carga, lograron un eCPM un 21% superior al de desktop, a pesar de la disminución en su participación de tráfico. Estos resultados subrayan la relevancia de formatos publicitarios adaptados y rápidos para captar tanto la atención de los consumidores como los presupuestos de los anunciantes.

Un impacto prolongado más allá del Black Friday

El efecto positivo del Black Friday no se limitó al propio día. Según el análisis de Opti Digital, durante la última semana de noviembre el eCPM aumentó un 27%, con un performance elevado que continuó incluso después del evento. El sábado posterior al Black Friday, los eCPM disminuyeron solo un 5% en comparación con el viernes, lo que indica que la inercia del consumo y la inversión publicitaria se mantuvieron más tiempo del esperado.

Perspectivas para la temporada navideña

Con la temporada de compras navideñas en pleno desarrollo, el sector de la publicidad digital está preparado para capitalizar el aumento continuo en la demanda de los consumidores. La competencia por ubicaciones premium, combinada con estrategias innovadoras y data precisa, está generando un crecimiento notable en el ecosistema digital. Este período no sólo permite a los anunciantes reforzar su presencia, sino que también impulsa la rentabilidad de los publishers al ofrecer un inventario publicitario de alta calidad.

Los datos presentados por Opti Digital destacan la importancia de planificar estratégicamente y optimizar las campañas en momentos de alta demanda. Las marcas que apuestan por formatos móviles, optimización de velocidad y un targeting preciso están mejor posicionadas para obtener un retorno de inversión significativo. En un entorno digital cada vez más competitivo, estas estrategias marcan la diferencia entre una campaña promedio y una que realmente impulse el impacto y los resultados.