DoubleVerify, plataforma de software referente en medición, datos y análisis de medios digitales, ha anunciado la ampliación de su cobertura de Brand Safety y Suitability de marca en Meta para incluir la medición de Feeds y Reels de Facebook e Instagram. Con este lanzamiento, los anunciantes de todo el mundo podrán autenticar de forma independiente la calidad de las campañas y proteger el valor de su marca en estos atractivos entornos mediáticos generados por los usuarios.

"La expansión de la tecnología de clasificación de DV, líder en el sector y basada en IA, a los Feeds y Reels de Facebook e Instagram subraya nuestro compromiso de ayudar a las marcas a garantizar entornos publicitarios seguros y adecuados en todos los canales", afirma Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. "La protección de la reputación de la marca online es un factor importante para maximizar el rendimiento de la campaña para las marcas globales a las que servimos." 

Al llevar la solución de seguridad e idoneidad de marca de DV a los Feeds y Reels de Facebook e Instagram, DV ofrece ahora una medición exhaustiva de las compras de medios en Meta a través de múltiples dispositivos, ubicaciones y formatos. La tecnología de clasificación basada en inteligencia artificial de DV, con más de 15 años de experiencia, se basa en sólidas políticas de contenidos y se ha entrenado a partir de una gran cantidad de señales de datos para garantizar un equilibrio entre protección y escala.

Con esta versión, los anunciantes se beneficiarán de: 

• Tecnología propia: Aprovecha la IA para garantizar la clasificación de contenidos más precisa a escala. Clasifica el contenido directamente por encima y por debajo de la ubicación de los anuncios, lo que permite a las marcas autenticar el contenido que rodea a su publicidad mediante el nivel mínimo de seguridad de marca y los niveles de idoneidad de DV, que se corresponden con el marco GARM.

• Cobertura integral: Ofrece una medición más holística de la calidad de los medios a través de las ubicaciones de anuncios Meta, incluyendo Instagram Feed, Instagram Reels Ads, Facebook Feed, Facebook Reels Ads, Facebook in-stream video y Audience Network

• Medición de confianza: Las marcas pueden estar seguras de que el proveedor de verificación independiente líder del sector autentifica sus campañas de Facebook e Instagram.

"La expansión de las soluciones de seguridad e idoneidad de marca de DoubleVerify en Facebook e Instagram es un importante paso adelante en nuestros esfuerzos continuos para fomentar la transparencia digital y la confianza dentro de nuestros entornos publicitarios", dijo Samantha Stetson, vicepresidenta de Consejo de Clientes y Sectores de Meta. "El marketing responsable es una prioridad clave en Meta, y estamos encantados de ampliar nuestras asociaciones con esta importante solución".

Los anunciantes tienen acceso a datos de medición e información a través de DV Pinnacle, la plataforma unificada de informes de análisis y servicios de la empresa, para supervisar y optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias de Meta.

Ya en 2017, DV se convirtió en participante en el programa de asociación de medición de Meta, ofreciendo soluciones de fraude y visibilidad en Facebook e Instagram. En 2019, DV lanzó la seguridad y la idoneidad de la marca en el inventario de videos in-stream de Facebook y Audience Network. En 2021, DV anunció una integración ampliada de la seguridad y la idoneidad de la marca con Facebook, ampliando la verificación a In-Stream Reserve, al tiempo que proporciona nuevas herramientas para aumentar el control y la eficiencia. Más recientemente, en 2023, DV amplió la autenticación de la calidad de los medios para incluir la visibilidad y la verificación de fraude para el inventario de Facebook e Instagram Reels.

Nota de prensa.