El mercado de la publicidad digital está saturado de métricas como CTR, viewability o APM (atención por mil impresiones). Sin embargo, según Yellow Mountain, un proyecto de investigación desarrollado por Smartclip, solo seis variables son responsables del 80% del impacto en los objetivos clave: recuerdo publicitario y tráfico (a web o tienda). Este análisis, basado en más de 250 campañas híbridas (multipantalla y multiformato) realizadas en los últimos cinco años, ofrece una guía práctica para las marcas que buscan maximizar sus resultados.

Las 4 claves del éxito

1. Creatividad: el corazón del recuerdo publicitario

El 62% de las campañas más recordadas destacan por una creatividad considerada relevante y diferente. Por “relevante” se entiende que la audiencia, al ver la ejecución, considera que lo que le está contando la marca es importante para ellos. Y por “diferente” se entiende que la audiencia considera que lo que les cuenta la marca en esa campaña es diferente a lo que cuentan los principales competidores. 

Datos curiosos: incluir una celebridad no asegura que el anuncio guste más, pero sí aumenta el recuerdo publicitario un 30%.

2. Cobertura híbrida: el poder de combinar canales

Las campañas que integran TV lineal y digital consiguen un 25% más de recuerdo. Además, si estas activaciones se realizan fuera de períodos saturados como Navidad, se obtienen mejores resultados con menor inversión.

3. Multiformato y Multipantalla: mayor alcance, mejor recuerdo

Incluir dispositivos conectados (CTV) y móviles en la estrategia amplifica el impacto de TV Lineal, genera hasta un 40% más de recuerdo, si se usan formatos innovadores como Rich Media. Usar al menos cinco formatos publicitarios (como banners, vídeos y anuncios interactivos) incrementa, además, la generación de tráfico.

4. Frecuencia: esencial para generar tráfico

Las campañas que exponen su mensaje con una frecuencia un 40% mayor a la media generan significativamente más visitas a web o tienda, según el estudio. Simultanear TV y digital por más de 10 días multiplica por 4 las visitas en comparación con activaciones con un menor número de días de simultaneidad. 

Conclusiones prácticas para las marcas

Como explican desde Smartclip, Yellow Mountain demuestra que las métricas como viewability o APM, aunque son útiles para evitar fraudes, tienen poca relevancia directa en la generación de recuerdo o tráfico. En lugar de dispersarse, las marcas deberían enfocarse en:

• Diseñar campañas diferentes y relevantes

• Combinar TV lineal y digital en una estrategia híbrida y multipantalla

• Usar múltiples formatos para captar más atención

Gracias a estos hallazgos, las marcas tienen la oportunidad de optimizar sus recursos y lograr un impacto real, dejando atrás métricas poco útiles y volviendo a lo esencial: crear campañas que conecten y generen acción.

Nota de prensa