Cedara, plataforma especializada en la medición y reducción de la huella de carbono, ha anunciado hace unos días el lanzamiento de una herramienta para los profesionales de la publicidad exterior (OOH), que establece un nuevo estándar en la industria en materia de sostenibilidad y transparencia. Este innovador producto es el primero en medir las emisiones de CO2 del OOH tradicional y digital utilizando las normas recientemente publicadas por la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) y Ad Net Zero, dando a los publishers, proveedores, marcas y agencias la posibilidad de medir las emisiones a nivel de producto.

Impulsado por la creciente demanda de los clientes y la presión de la industria publicitaria en favor la sostenibilidad, el nuevo producto de medición OOH amplía aún más la compatibilidad de Cedara con otros canales de medios, lo que permite el tracking end-to-end y la reducción de las emisiones generadas por las inversiones en marketing. El motor de Cedara, como explica ExchangeWire, está diseñado para medir a los proveedores a escala, ofreciendo una comprensión clara de las emisiones globales y una vía estratégica para alcanzar las emisiones cero. Esta solución fácil de usar simplifica el cumplimiento de las normas del sector, automatizando el complejo proceso de medición para todas las partes.

David Krupp, CEO Global de billups, uno de los partners de lanzamiento de la solución de medición OOH de Cedara, comenta: “Esta herramienta nos ha permitido llevar la sostenibilidad a un primer plano para las campañas OOH de nuestros clientes a través de canales tradicionales y digitales”. “La alineación con el marco GARM recientemente publicado ayudará a aumentar aún más la transparencia del impacto ambiental en el ecosistema OOH”.

“Estamos encantados de ofrecer el nuevo producto de medición Out-of-Home (OOH) en nuestra plataforma, estableciendo un nuevo punto de referencia en las industrias de la publicidad y los medios de comunicación para la transparencia de las emisiones y la sostenibilidad”, dijo David Shaw, co-fundador y CEO de Cedara. “Nuestra innovadora solución permite a los medios, proveedores y agencias medir con precisión sus emisiones de publicidad exterior utilizando metodologías estándar del sector. Proporciona una visibilidad completa de toda la supply chain en DOOH, ofreciendo información muy valiosa que impulsa la toma de decisiones sostenibles".

El producto de medición OOH dará acceso a información muy detallada, incluyendo:

• Emisiones totales de OO

• Intensidad de las emisiones OOH por mes

• Emisiones por categoría OOH

• Emisiones por proveedor de medios

Como la propia Cedara afirma, al proporcionar una solución transparente y automatizada, las empresas pueden tomar decisiones responsables, basadas en datos y alineadas con los objetivos globales de sostenibilidad.