La campaña ‘miMovistar’ alcanzó a casi el 90% de la población en abril entre la cobertura alcanzada por televisión y vídeo online. Es una de las principales conclusiones que arroja el ranking cross-media elaborado para la aea por la empresa de medición de la efectividad publicitaria FLUZO, socio colaborador de la asociación. Le siguen de cerca la campaña de Repsol (con una nueva oleada de ‘Conectar Energías’, que tras su Top 1 del mes pasado se queda muy cerca de repetir el hito), Carrefour con la campaña por su cincuenta aniversario en España, Ikea con sus novedades de primavera y Aldi con ‘Cámbiate a Aldi’.

La clasificación producida por FLUZO es la primera clasificación de campañas de la industria que mide televisión y vídeo online (incluyendo Youtube, la televisión conectada, plataformas OTT y cualquier otro entorno de vídeo) desde una single-source, es decir, obteniendo todos los datos sobre un panel único y con la misma metodología. Esto implica que en la clasificación encontramos el alcance cross-media total de las campañas, descontando las posibles duplicidades que hayan podido producirse entre el entorno lineal y el online.

Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, apunta:

“En abril vemos coberturas cross-media muy elevadas, inéditas desde Navidad. En un contexto en el que otras fuentes del sector apuntan a caídas continuadas de la presión publicitaria en televisión lineal, es cada vez más evidente la importancia de contar con un indicador cross-media, que incluya también el entorno digital, y por supuesto, medios tan cruciales ahora mismo como la televisión conectada y Youtube”.

El ranking de FLUZO recoge las campañas de vídeo nuevas (que han aparecido por primera vez en el mes de referencia o que llevaban tiempo sin utilizarse, que el anunciante ha reactivado de nuevo o que cuentan con creatividades nuevas) con un mayor alcance cross-media, unificando las audiencias incrementales de TV y de Vídeo Online. Siguiendo el criterio de la propia aea, el cálculo del reach se hace sobre todos los impactos de más de 2'', sea cual sea el dispositivo emisor.

Para su elaboración, FLUZO procesa mensualmente las campañas que alcanzan un determinado nivel de cobertura en TV y de impresiones en Digital y las cruza con toda la información generada por un grupo de panelistas de Netquest, representativos de la población internauta española, durante el mismo periodo. 

Nota de prensa.