La compañía de retargeting Blue llegó a España en 2019, dos años después de su nacimiento. Desde su apertura en 2017, la compañía ha crecido exponencialmente, ayudando a optimizar campañas publicitarias online en 51 mercados de todo el mundo. En los últimos tiempos, ha consolidado su presencia en el mercado europeo basando su negocio en ofrecer estrategias de marketing digital que permitan a las marcas reconectar con clientes potenciales que ya hayan interactuado previamente con su sitio web. A través del seguimiento del comportamiento de los usuarios mediante cookies, Blue muestra anuncios personalizados a cada usuario, incentivándolos a regresar al sitio web y completar su compra.

Lo que distingue a Blue de otras empresas es su profundo entendimiento del comportamiento del usuario gracias a la IA desarrollada por la compañía, lo que le permite mostrar anuncios en los momentos más óptimos para maximizar las tasas de conversión. Además, a diferencia de otras plataformas, Blue no utiliza datos de terceros, lo que garantiza un mayor nivel de seguridad y privacidad en el procesamiento de datos. Su modelo de negocio basado en Coste por Adquisición (CPA) o Revenue Share asegura que los clientes solo paguen por ventas confirmadas.

Ventajas frente a la competencia

Blue ofrece una serie de ventajas competitivas que la destacan en el mercado. Su servicio personalizado asegura que las campañas se gestionen con un enfoque proactivo, ofreciendo soporte continuo y feedback detallado.

La tecnología de Blue también es un factor diferenciador, ya que emplea inteligencia artificial y aprendizaje automático para mejorar la efectividad de sus campañas. Esto genera un aumento en las conversiones y en la captación de clientes potenciales cualificados.

La flexibilidad es otra de sus grandes fortalezas. Blue permite a sus clientes elegir entre diferentes modelos de pago, como el Revenue Share o el CPA, adaptándose a las necesidades específicas de cada negocio. Además, la empresa ofrece banners dinámicos y estáticos personalizados, asegurando que las campañas se alineen con la identidad visual de cada cliente.

Otra de las claves del éxito de Blue es que todas sus operaciones y el procesamiento de datos se realizan de manera interna, sin involucrar a terceros. Esto, sumado a su soporte 24/7, asegura una experiencia de usuario fluida y no intrusiva.

Objetivos futuros y la plataforma BMS

Los objetivos de Blue están centrados en seguir revolucionando la publicidad digital, con especial enfoque en el crecimiento de su plataforma autoservicio, BMS (Blue Media Services). Esta plataforma totalmente personalizable ofrece a los clientes todas las herramientas necesarias para optimizar su estrategia de medios digitales, con la posibilidad de gestionar campañas de manera autónoma.

BMS está diseñada para ser intuitiva y accesible, permitiendo a los clientes monitorear la entrega y los principales indicadores de sus campañas en tiempo real. Además, pueden ajustar presupuestos, segmentaciones de audiencia y estrategias publicitarias para maximizar los resultados. La plataforma también proporciona acceso a inventarios publicitarios a través de redes como Google y Bidsmatic, ampliando las opciones para alcanzar a las audiencias correctas en el momento oportuno.

Otro aspecto importante para Blue es mantener precios competitivos, ofreciendo las mejores tarifas CPM del mercado sin requerimientos de inversión mínima, lo que da flexibilidad financiera a empresas de todos los tamaños.

“El crecimiento de Blue en términos de presencia en el mercado, base de clientes y tamaño del equipo es un claro testimonio de nuestro compromiso con la innovación y la satisfacción del cliente”, señala Jonas Frederiksen, COO & CSO de Blue. “Desde 2019, nuestra plantilla ha crecido más de un 600% y, en ese mismo período, nuestra base de clientes se ha multiplicado por 6.8, lo que refleja la creciente demanda por nuestros servicios. Creemos que nuestra plataforma BMS contribuirá a este crecimiento, ofreciendo a las empresas la flexibilidad de construir sus estrategias publicitarias paso a paso. El futuro de la publicidad digital radica en darle a los clientes las herramientas y el control necesarios para crear campañas personalizadas y efectivas con una precisión incomparable”, termina.

En definitiva, Blue se posiciona como un referente en la publicidad digital, gracias a su enfoque innovador basado en la inteligencia artificial, la personalización y su compromiso con la seguridad de los datos. Con su plataforma BMS, la empresa busca democratizar el acceso a estrategias publicitarias eficaces, haciendo de la publicidad digital un proceso más accesible, preciso y centrado en el cliente.