¿Hacia dónde irá y cómo cambiará la publicidad exterior en los próximos años? Esta fue una de las cuestiones que trataron de resolver los ponentes de las XXX Jornadas de la Publicidad Exterior, organizadas por La Fede y celebradas la pasada semana en Santiago de Compostela.

Para Álvaro de Gracia, CEO de Appcelerate, “la respuesta está en las Geo Audiencias”. Este fue precisamente el título de la ponencia en la que, junto a Luis Adrada, Head of Outdoor de Glocally Media Agency y Yon Vidaurreta Herrera, Senior Manager, Artificial Intelligence & Data de Deloitte, defendió la aplicación de la inteligencia y la medición en la activación OOH digital y Mobile.

Álvaro de Gracia presentó uno de los casos de éxito de publicidad exterior llevado a cabo por Appcelerate donde la gestión de datos de las geoaudiencias ha jugado un papel fundamental en la planificación y activación de las campañas.

En el caso presentado en estas jornadas, Appcelerate tenía un reto principal: realizar un lanzamiento de una nueva imagen de marca y servicios de su cliente con el fin de aumentar el número de visitas físicas. Para ello, se utilizaron diferentes KPIs como branding, posicionamiento, notoriedad de marca en la ciudad y visitas. La solución, además de resultar positiva para la marca, permitió integrar una tecnología transversal para trabajar con mix de exclusivistas y su inventario, medir y planificar los soportes más afines al core target de la campaña., medir la eficacia con diferentes KPIs, aumentar la relación directa entre impactos y visitas finales y, por último, alcanzar una multicanalidad medible que nos confirmaba cómo habían incrementado las visitas.

Así, Appcelerate cuenta con una nueva alternativa respetuosa con la privacidad del usuario basado en la gestión de datos de una forma anónima y contextualizados por geoaudiencias. Una base para el análisis, gestión y planificación de campañas tanto en plataformas digitales como físicas.

La XXX edición de las Jornadas de la Publicidad Exterior reunieron un año más a grandes figuras del sector de la publicidad y la comunicación con el fin de poner en común los diferentes avances conseguidos en el último curso y analizar hacia donde se desarrolla el futuro del sector.

Nota de prensa.