APPcelerate, compañía que se define como una Full AdStack nativa cookieless, convocó el viernes pasado a los medios del sector publicitario a un desayuno con el fin de analizar los retos del panorama cookieless que se acerca y plantear una serie de soluciones para acercarse a los usuarios de la manera más eficaz.

Esta empresa cuenta con un sistema completo de planificación y activación programática, basada en la inteligencia del dato geocontextual. “Hemos construido una solución que permite un altísimo nivel de conocimiento del consumidor desde el punto de vista de su comportamiento geográfico, de su información útil, en lugar de hacerlo como en la actualidad a través de su comportamiento online”, reseña Álvaro de Gracia, CEO de la compañía.

Para entender el proyecto en perspectiva y comprender cómo APPcelerate ha conseguido posicionarse en este mercado, Antonio Álvarez, Managing Director y Adrián Reyes, DOOH Growth Director & Head of Product, ambos de APPcelerate, destacaron la importancia del legado procedente de Abacus Consulting, consultora especializada en analítica avanzada y business intelligence con más de 20 años de experiencia.

Su potente Data Lake propio, con más de 200 fuentes y más de 1.000 indicadores de afinidad, permite construir perfiles de audiencias con enorme precisión y se revela como una solución completa para el nuevo escenario sin cookies de terceros.

La utilidad de las geoaudiencias

Como explicaron durante el encuentro, la base de su protocolo es lo que han denominado Geo Audiencia, una audiencia anónima, contextualizada a los datos geográficos y con consentimiento en beneficio propio para ser impactada en base a su ubicación. También hicieron hincapié en que son una compañía GDPR Compliance, puesto que todos los ID cuentan con expreso consentimiento del usuario.

“Convertir ese dato en audiencia dinámica nos permite activar campañas programáticas de forma omnicanal: display mobile y desktop, video, CTV, audio online, DooH y nuestra metodología de atribución a punto de venta físico, certificada por la consultora Deloitte”, comentaron.

Es en este punto donde entra en juego toda la suite de herramientas: APPtivate (mobile y desktop), ADDtv (TV Conectada), y Temple (activación y medición de exterior) y peopleMetrics (activación y medición de espacios indoor).

Además, presentaron su gran apuesta, GEOActivate, una innovadora herramienta autogestionable diseñada para que agencias, tanto de medios como creativas, sus equipos de trading, o incluso marcas o firmas que cuenten con su propio departamento de publicidad, puedan crear fácilmente sus propias campañas digitales, transformando así su planificación, gestión y medición.

La Inteligencia Artificial Generativa de APPcelerate, presente en GEOActivate, recomendará el mejor mix de audiencias y canales, formatos y soportes óptimos para la consecución de los objetivos de campaña, concluyeron.

Nota de prensa