Anzu.io, la plataforma mundial de publicidad in-game, ha obtenido la patente de su tecnología de seguimiento de anuncios, que mide la visibilidad en entornos 3D. Esta innovadora tecnología funciona en múltiples plataformas de gaming, incluidas las consolas, de las que Anzu es el único motor de seguimiento de anuncios para supervisar las campañas publicitarias. La patente y la tecnología de Anzu también cumplen las directrices actualizadas del MRC y la IAB sobre publicidad intrínseca en los juegos.

La patente se refiere a un nuevo mecanismo para determinar la puntuación de visibilidad de los objetos mostrados en una pantalla, los elementos clave para la medición de la publicidad intrínseca en los juegos. El motor de seguimiento de anuncios 3D de Anzu mide varias veces por segundo los anuncios intrínsecos en entornos de gaming dinámicos de las principales plataformas y dispositivos mediante una combinación de cálculos matemáticos, geométricos y físicos.

Además de medir las impresiones visibles y otras métricas MRC estándar, el motor de seguimiento de anuncios en 3D recopila puntos de datos únicos sobre la colocación de anuncios intrínsecos en juegos y su ciclo de vida, incluida la cobertura media de la pantalla, las oclusiones, la posición en el mundo virtual y la orientación en relación con la vista del usuario. Estos datos se combinan con los de conversión y sesión para crear modelos de datos sólidos, que se utilizan para ayudar a optimizar la entrega de campañas y proporcionar valor mediático a los anunciantes.

Ben Fenster, cofundador y CPO de Anzu, ha declarado: "Empezamos a desarrollar nuestro motor de seguimiento de anuncios hace más de cinco años. Hemos seguido mejorándolo e invirtiendo en él, ya que entendemos que para que Anzu tenga éxito y para que el gaming se convierta en una categoría publicitaria reconocida, los anunciantes necesitan una forma eficaz y transparente de medir los anuncios intrínsecos, así como un medio de compararlos con los formatos publicitarios habituales. Esta tecnología es muy importante porque proporciona a los anunciantes una forma eficaz de calcular las impresiones visibles de acuerdo con las nuevas directrices, al tiempo que cumple los estrictos requisitos técnicos de los publishers de juegos AAA."

La patente 11.260.299, denominada "An Object Viewability Determination System and Method" (Sistema y método de determinación de la visibilidad de un objeto), forma parte del esfuerzo de Anzu por mejorar la visibilidad, las métricas de atención y los datos de que disponen los anunciantes cuando publican anuncios en juegos. También forma parte de una postura más amplia de Anzu para satisfacer las necesidades del sector y garantizar que los anunciantes tengan acceso a métricas de Viewability estandarizadas en el juego en las que puedan confiar. Anzu tiene varias patentes más pendientes de aprobación mientras sigue creando herramientas que permitan a más empresas aprovechar la oportunidad que ofrece el juego.

Gracias a las asociaciones con IAS y Oracle Moat, ambos proveedores pueden medir los datos recopilados por la tecnología patentada de Anzu en tiempo real, proporcionando a las marcas datos medidos por terceros en todas las plataformas.

"Los profesionales del marketing están aumentando su inversión publicitaria en gaming a medida que este medio sigue creciendo y llegando a nuevas audiencias", afirma Tom Sharma, Chief Product Officer de IAS. "Nuestro trabajo con Anzu ofrece medición y transparencia In-Game a los profesionales del marketing que invierten en este espacio floreciente, equipando a los anunciantes con una imagen más clara de la calidad de sus medios y posicionando el medio para una expansión aún mayor en 2023."

"Gaming es una de las áreas de más rápido crecimiento en los medios de comunicación, y el rápido avance e integración de la medición de terceros y la innovación tecnológica está trayendo nuevos niveles de eficiencia y transparencia al espacio", dijo Joe Cady, Vicepresidente Ejecutivo de Publicidad Avanzada y Alianzas de NBCUniversal. "La solución de Anzu para la Viewability 3D representa otro paso fundamental para ayudar a los profesionales del marketing a comprender plenamente el impacto y el valor de su inversión en medios de gaming."

Nota de Prensa