Adlook ha anunciado que se ha convertido en el primer DSP en incorporar la nueva Protected Audience API (PAAPI) de Chrome. Este anuncio refuerza su posición dentro del sector de la publicidad para el mundo posterior a las cookies.

PAAPI está diseñado para crear grupos de usuarios en función de su comportamiento en línea, eliminando la necesidad de third-party cookies para segmentar a los usuarios en la open web. Este hecho figura como la solución definitiva para eliminar las third-party cookies, prevista para 2024, un acontecimiento que modificará los métodos establecidos de segmentación por comportamiento y exigirá un cambio por parte de los DSP.

"La integración de PAAPI permite a los usuarios de Adlook Smart aprovechar el first-party data y ofrecer todas las ventajas de la segmentación por comportamiento sin third-party cookies ni los problemas de privacidad que conllevan", afirma Mateusz Jedrocha, VP de Branding Solutions en Adlook. "Creemos que se trata de un cambio fundamental en el ecosistema de la publicidad digital y hemos dado a nuestros clientes la oportunidad de convertirse en los primeros en adoptarlo y obtener una importante ventaja sobre su competencia."

La PAAPI de Adlook proporciona a los anunciantes una serie de potentes herramientas, incluidas las soluciones patentadas DeepContext y Deep Search. Estas ofertas permiten a los anunciantes llegar a sus clientes con una precisión sin precedentes.

La introducción de PAAPI se basa en el compromiso de Adlook de aprovechar las API de los navegadores como un nuevo estándar de mercado. "Siempre hemos creído en el potencial de las API de los navegadores y hemos apoyado su desarrollo desde el primer día de nuestra plataforma", añadió Jedrocha.

Además de PAAPI, Adlook Smart también es compatible con otras nuevas API de Chrome que protegen la privacidad, como TopicsAPI. Todas estas señales innovadoras del ecosistema son asimiladas en la plataforma y aprovechadas por algoritmos de Deep Learning para optimizar el gasto en medios, asegurando que los anunciantes alcancen sus objetivos deseados de manera eficiente.

Fuente: Exchangewire