'Septiembre, el mes del Retail Media', por Salvatore Cospito
Ha pasado ya un año desde que organizamos el Evento 0 en las oficinas de IAB y, pensándolo ahora, es de esas cosas que a posteriori miras como aquel gran evento que una tarde pusieron en marcha dos industrias con un único fin. El Evento 0 tenía como objetivo poner en común ideas, conocernos, hablar de retail media pero, sobre todo, poner encima de la mesa unos objetivos que la industria demandaba. Las conclusiones a las que llegamos fueron:
Faltaba una guía con definiciones de retail media
Faltaba diseñar un mapa con las empresas que trabajan en este sector
Faltaba poner en común ideas y casos de éxito de otras partes del mundo
El evento 0 fue en junio y a partir de ese momento todo el equipo editorial de PROGRAMMATIC SPAIN se puso manos a la obra para poder cumplir con estos tres objetivos demandados por la industria.
Lo primero que hicimos fue decidir que septiembre iba a convertirse en el mes del retail media. Estábamos en junio y podíamos habernos ido de vacaciones tranquilamente, pero no, decidimos que septiembre tenía que ser el mes del retail media y así fue.
¿Por qué septiembre? La razón es que Q4 es el trimestre más decisivo para la industria del retail, un trimestre donde las implementaciones y los cambios se suelen posponer para no poner en peligro la facturación del trimestre. Si bien es cierto que no es un trimestre para la acción, sí lo es para pensar en qué se puede hacer para empezar el nuevo año con nuevos retos, nuevos proyectos, nuevos objetivos. Por esta razón (o así lo vemos nosotros), septiembre mes del retail media, tiempo de tertulia, artículos, intercambios de opiniones y debates.
Tras establecer el mes de septiembre como el mes del retail media, pensamos en cumplir uno de los tres objetivos que salieron del Evento 0: puesta en común de ideas y casos de éxito de otras partes del mundo. Dicho y hecho: evento con ponentes de Asia, EE.UU., EMEA, con más de 300 invitados y, en total, 180 marcas y retailers en nuestro evento Retail Media Spain de 2022.
Hoy podemos decir que lo hicimos, cumplimos los objetivos del Evento 0 gracias a los grupos de trabajo con la publicación de:
En el horizonte tenemos:
Libro blanco de retail media con la comisión de IAB
Infografía de retail media con la comisión de IAB
Puesta en común las cifras del retail media con la comisión de IAB
Disfrutar de un nuevo mes de retail media y de una nueva edición de nuestro evento, que se celebrará el próximo 26 de septiembre.
Además, el 25 de septiembre, justo el día anterior al evento, celebraremos una pre-party en el que echaremos la vista atrás sobre lo que hemos conseguido y, sobre todo, nos prepararemos para escuchar los participantes de la industria sobre lo que se ha hecho y sobre lo que queda para hacer. No te lo pierdas.
Y, por cierto, queda prohibido hablar de la tercera ola, hace tiempo que la ola del retail media ha roto: ahora nos toca surfearla.
Salvatore Cospito