Mikel Lekaroz, CEO de Adbibo by NEXT14 y miembro de la Junta de IAB Spain estuvo en el evento DES Madrid 2021 presentando TCPF, la propuesta de IAB Spain para el mundo Cookieless y aprovechamos para hacerle una entrevista para que nos aclarase más al respecto.

¿Cuál es el propósito del TCPF y cómo funciona?

TCPF nace como solución universal de identificación para el tráfico no logado o no registrado que supone la mayor parte del tráfico de los publishers en la Open Web y al que las soluciones de identidad basadas en dato personal que se han presentado en el mercado como alternativa a las cookies de terceros no dan respuesta.

El funcionamiento se basa en el TCF (Transparency Content Framework) de IAB Europe y, consecuentemente, en los CMPs, su aplicación práctica. TCPF utiliza uno de los propósitos incluidos en el CMP para solicitar el consentimiento para la generación de un ID universal. En el momento en que se otorga el consentimiento el usuario es redirigido a un dominio central en el que se genera el ID depositando una cookie de primera parte en el navegador del usuario y devolviendo al usuario al dominio local donde se ha generado el consentimiento sincronizando con el mismo el ID. Dicho ID estará accesible en el dominio central para aquellos vendors incluidos en el CMP local. El dominio central será gestionado por un Data Controller.

¿En qué se diferencia TCPF de otras soluciones que han surgido?

El proyecto es Open Source desarrollado actualmente por IAB Spain y estamos en negociaciones con varias asociaciones de industria para que se sumen al proyecto. No tenemos un objetivo económico y el desarrollo estará disponible para quien quiera usarlo. Por otra parte, se trata de un modelo de gestión de la privacidad centralizado en un dominio neutro gestionado por un Data controller en el que el usuario podrá controlar su privacidad sabiendo los vendors que tienen acceso a su ID, donde obtuvieron el consentimiento y por cuánto tiempo permitiendo al usuario gestionar esta información.

Tengo especial curiosidad por saber cómo vais a hacer la gobernanza de la solución y qué roles desempeñarán los Publishers, los proveedores de tecnología y los anunciantes en ella.

Actualmente, la junta directiva de IAB Spain ha aprobado el desarrollo y la financiación del proyecto TCPF. Lo normal es que se constituya una entidad jurídica en la que participen varias asociaciones de la industria buscando el mayor consenso posible. Aunque estamos definiendo los detalles del proyecto, parece lógico que la sociedad tenga un modelo de gobernanza basado en comités específicos sobre los aspectos legales, tecnológicos y de negocio del proyecto.

Tanto que se habla de los usuarios y la privacidad, ¿cuales son los beneficios de TCPF para los usuarios?

TCPF va a contribuir a que el ecosistema publicitario siga operando como hasta ahora. Por ello, el usuario final podrá seguir disfrutando de servicios financiados con publicidad lo que garantizará, además, la independencia de los medios. Por otra parte, y tal como reza uno de los principales objetivos de la regulación sobre privacidad en Europa, los usuarios podrán ejercer sus derechos sobre su privacidad en el dominio central y neutro propuesto en el TCPF.

Si bien está claro que la privacidad del usuario es el núcleo central de TCPF, ¿piensas que los usuarios podrían seguir sin estar convencidos? Si es así, ¿qué más debe hacer la industria para asegurarles que sus datos estarán seguros?

A nivel de CMP se explicará de la forma más clara posible cual es funcionamiento y los beneficios de la solución. En el dominio central, además, estará gestionado por una asociación de la industria que garantizará la validez y la seguridad de los datos de los usuarios.

Aparte de la privacidad, ¿qué otras deficiencias de la industria busca abordar TCPF?

TCPF ayudará a que los usuarios recuperen la confianza en el ecosistema publicitario digital al ser un modelo totalmente transparente. Además, al ser una opción válida para la open web, la solución contribuye a un ecosistema publicitario abierto y equilibrado. Por ello, los publishers podrán mantener su independencia y los anunciantes podrán seguir manteniendo sus opciones para invertir en todo el ecosistema publicitario.

¿Cuáles son las aspiraciones a corto y largo plazo de Innotec para TCPF?

A largo plazo, el dominio central de privacidad podría convertirse en una plataforma Zero Party Data en la que los usuarios podrían ir un paso más allá y decidir contenidos publicitarios que quieren visualizar o los que quieren bloquear.