Es probable que las cookies de terceros se eliminen gradualmente del ecosistema de publicidad digital. No es ningún secreto. La pregunta más grande, por supuesto, es qué sucederá después. Jeff Green, cofundador y director ejecutivo de The Trade Desk, lo cuenta en el último episodio de In Human Terms.

"Internet se ha basado en un sistema de exclusión voluntaria, utilizando cookies que nunca se crearon para servir como mecanismo de publicidad dirigida", dice Green. "Lo que está sucediendo ahora es que Internet se está moviendo rápidamente, en parte debido a la regulación de privacidad bien intencionada, de una Internet de exclusión voluntaria a una Internet de suscripción voluntaria".

Green, quien predijo con precisión que Google retrasaría su decisión de eliminar las cookies de su popular navegador Chrome, cree que los consumidores reconsiderarán el intercambio de valor que ofrece la Internet abierta. El gigante de las búsquedas dijo que planea eliminar las cookies para fines de 2023. "La gente ni siquiera tenía la opción de recibir publicidad dirigida", dice Green.

El futuro, predice, involucra un mundo donde los consumidores primero darán su consentimiento y optarán por intercambiar valor por contenido gratuito a cambio de cierto nivel de publicidad relevante. "Lo que eso significa es que todos hemos esperado para explicar adecuadamente el quid pro quo de la Internet abierta hasta ahora, y ha llegado el momento en que tiene que suceder".

Todo esto, a su vez, debería crear una mejor experiencia tanto para los consumidores como para los anunciantes que adoptan soluciones de identidad como Unified ID 2.0. Para obtener una descripción general completa, vea el episodio 21 de In Human Terms a continuación: