El sector AdTech ha evolucionado enormemente en las últimas décadas y, sin ninguna duda, experimentará grandes cambios en los próximos años, marcados previsiblemente por los canales emergentes, la desaparición de las cookies de terceros y las tendencias en auge, como el Retail Media.

Así lo explica Mikel Lekaroz, CEO de Next14, presidente de IAB Spain y socio de PROGRAMMATIC SPAIN, en esta entrevista realizada en el marco de la celebración de ATS Madrid, un encuentro co-organizado por PROGRAMMATIC SPAIN y ExchangeWire en el que moderará la mesa de debate que tendrá precisamente como objetivo abordar el futuro del AdTech.

¿Cómo ha cambiado el sector AdTech en los últimos tiempos?

El cambio es parte intrínseca y esencial de nuestro sector desde que se inició hace ya más de 20 años. No es fácil, por ello, destacar los cambios más relevantes de los últimos tiempos. Si hay que destacar algo me decanto por la cada vez mayor integración del stack tecnológico reduciendo el número de intermediarios en la cadena de suministro. Además, la creciente importancia del first-party data en el modelo publicitario digital que está cambiando el modelo de segmentación. Finalmente, creo que es muy importante destacar el crecimiento de los canales tradicionalmente llamados emergentes como DOOH, CTV, Audio y, recientemente, Retail Media que están llamados a ser los grandes impulsores de la inversión publicitaria digital en los próximos años.

¿Cuáles son las oportunidades más destacadas que tiene ahora el sector?

Evidentemente los canales emergentes. Son muchos los proyectos que se están lanzando, de los cuales, tristemente, muchos terminarán desapareciendo y unos pocos, lo conseguirán.

¿Qué es lo que, a tu juicio, marcará el futuro próximo del AdTech?

Creo que el gran concepto que vamos a tener todos en mente en los próximos años es la SOSTENIBILIDAD. Entre todos tenemos que conseguir un ecosistema digital que llegue a reducir la huella de carbono mediante un consumo razonable de contenidos, la optimización del stack publicitario, la eficiencia en las llamadas programáticas y la compensación "offset" de la inevitable huella de carbono que se genere.

Equipo de PROGRAMMATIC SPAIN