David Folgueira, CEO y fundador de First-ID, cuenta en esta entrevista cómo esta empresa de origen francés puede ayudar a las marcas a adentrarse en la era sin cookies de la manera más sencilla y eficiente posible.

¿Qué es First-ID?

First-ID es una solución basada en identificadores que pretende optimizar los datos de origen de sus clientes y facilitar su conexión, con total seguridad, con sus socios. 

Tras la confirmación de Google de eliminar las cookies de terceros en Chrome a mediados de 2024, ¿cuáles serán las repercusiones para las marcas?

Todos los demás navegadores (Safari, Firefox, Brave, ...) han suprimido o modificado las cookies de terceros. Una marca que quiera comunicarse con audiencias específicas ya se está privando de millones de personas que no utilizan Google Chrome.

Hemos creado First-ID precisamente para que las marcas puedan optimizar sus datos first-party y activarlos sin depender de las cookies de terceros ni de las redes sociales. Además, First-ID permite un alcance incremental de alrededor del +30% al permitir a las marcas dirigirse a audiencias específicas en Safari.

La fuerte adopción de los editores (12 grupos de medios ya han conectado la solución) permite a las marcas comunicarse con más del 80% de los internautas franceses, por tanto, más de lo que pueden permitir las cookies de terceros. First-ID es una solución que permite a las marcas pasar sin problemas a un mundo sin cookies de terceros.

¿Cómo puede un grupo optimizar sus datos de origen?

El fin de las cookies de terceros redistribuirá las cartas poniendo por delante los datos de origen. Sin cookies de terceros, es imposible reconocer que un internauta es realmente el mismo usuario en diferentes sitios web. First-ID aporta una solución a la vez precisa y potente que permitirá a un grupo unificar los datos de todos sus sitios web en torno a un identificador común presente en todos los navegadores. Es una forma de de duplicar los datos de navegación y conciliar los datos de CRM sin pasar por el email onboarding.

A diferencia de las cookies de terceros, First-ID devuelve la soberanía a sus socios. El sitio web controla la creación y transferencia de sus propios identificadores.

¿Y la activación?

First-ID es una solución cross-domain, es decir, permite asociar el mismo identificador anónimo a un mismo internauta, independientemente del navegador o dispositivo utilizado, a lo largo de todo su recorrido de navegación. Ya puede utilizarse en muchas plataformas del mercado:

• SSP: GAM, Xandr, Criteo, Pubmatic, Index Exchange, Magnite, etc.

• DSP: DV360, Xandr, Criteo, Adform.

• DMP: Permutative, Mediarithmics, 1+X.

Cuando se trata de activación, First-ID es una solución win-win para las marcas y los compradores de medios. Las pruebas realizadas validan la extensión real de la audiencia en los navegadores sin cookies y tanto los ingresos incrementales en estos mismos navegadores para los medios como los CPM de compra competitivos para los compradores.

¿Qué nos puedes decir de la colaboración de datos?

First-ID pretende conectar entre sí a los medios, las marcas y los e-retailers sin necesidad de sincronizar las cookies. Cada player podrá decidir con qué socios desea conectarse directamente gracias a First-ID, a través de su DMP o DCR. A diferencia de un correo electrónico, First-ID pone a disposición de sus clientes un mayor conjunto de identificadores únicos para ser emparejados, y por tanto una mayor tasa de solapamiento. 

¿Qué dirías para terminar?

Aprovechamos para anunciar que estaremos presentes en ATS Madrid el 9 de mayo. No dude en ponerse en contacto con nosotros para concertar una cita.

Equipo de PROGRAMMATIC SPAIN