El DES (Digital Enterprise Show) es uno de los mayores eventos dedicado a las tecnologías exponenciales y se ha consolidado como uno de los referentes mundiales en su campo. Celebrado anualmente en Málaga, atrae a más de 15.000 profesionales de todo el mundo, ofreciendo una plataforma única para explorar las últimas innovaciones tecnológicas y sus aplicaciones en diversos sectores, y sobre todo tener la oportunidad de hacer networking nacional e internacional bajo el maravilloso sol de la ciudad. 

Este evento no sólo proporciona un espacio para el intercambio de conocimientos y experiencias, sino que también sirve como un catalizador para la transformación digital de las grandes corporaciones, pymes y administraciones públicas. 

Durante tres días, los asistentes han participado en una serie de conferencias, talleres y debates que abarcan temas cruciales como la inteligencia artificial, la ciberseguridad, el blockchain, y muchas otras tecnologías emergentes. Si tuviese que responder a las principales novedades y presentaciones destacadas en el DES 2024 podría hablar de las siguientes:

1. Las oportunidades y retos de la IA

Durante la primera jornada, Carme Artigas, Wendy Hall y Linghan Zhang abordaron los retos y riesgos de la inteligencia artificial en la primera sesión de #AI4Humanity, proyecto de las Naciones Unidas. Las expertas discutieron la necesidad de regular la IA generativa y destacaron la colaboración internacional como clave para garantizar un desarrollo ético y seguro de esta tecnología. Hall, pionera en la creación de la World Wide Web, enfatizó la importancia de considerar el impacto social de la IA y la urgencia de establecer regulaciones adecuadas para prevenir posibles abusos​​.

Por otro lado, el DES 2024 destacó por la gran cantidad y calidad de ponencias centradas en la inteligencia artificial. La agenda incluyó sesiones sobre las últimas innovaciones en IA generativa, su aplicación en diferentes industrias y los retos éticos asociados. Expertos de empresas líderes como IBM, Meta y T-Systems compartieron sus conocimientos y experiencias, proporcionando a los asistentes una visión completa y profunda de cómo la IA está transformando el mundo empresarial y más allá.

2. La exploración espacial como motor de innovación

La intervención de Sara García, la primera astronauta española, fue otro de los momentos cumbre del DES 2024. García Alonso destacó cómo la investigación espacial y las tecnologías relacionadas están propiciando avances significativos en diversos campos, desde la biotecnología hasta la sostenibilidad. Subrayó la necesidad de colonizar la Luna como un paso previo esencial para futuras misiones a Marte, y cómo estas exploraciones pueden generar beneficios tangibles para la economía terrestre​​.

3. La importancia de la inclusión tecnológica  

Uno de los momentos más destacados del DES 2024 fue la intervención de Carme Artigas y Zondwa Mandela. Ambos discutieron la importancia de evitar el "colonialismo de datos" y fomentar el acceso equitativo a la tecnología en África. Mandela destacó que para 2050, África tendrá el 25% de la población mundial, subrayando la necesidad de proteger y aprovechar los datos para el desarrollo económico y social del continente​​.

La inclusión tecnológica, sin embargo, no se limitó a África. Yulia Stark, presidenta de la European Women Association, Pilar Manchón de Google, Natalia Rodríguez, exjugadora de baloncesto profesional y CEO de Saturno Labs, y Mihaela Tudor, Vicepresidenta de la EWA, también destacaron la importancia de desarrollar tecnologías accesibles para todos. Estas líderes subrayaron la necesidad de crear un entorno donde la tecnología esté al alcance de diversas comunidades, fomentando así la igualdad de oportunidades y el desarrollo económico global. Para mi fue un placer poder charlar con ellas acerca de su visión global al respecto y constatar su enorme talento, conocimiento y carisma.

4. La IA como impulsor de la innovación empresarial

Otro punto central del DES 2024 fue la discusión sobre cómo la inteligencia artificial puede transformar el panorama empresarial. Expertos como Mark Minevich, asesor de la ONU, afirmaron que para 2025, las empresas que no adopten la IA pasarán inadvertidas en el mercado. Minevich y otros panelistas señalaron que la IA no sólo mejora la productividad y la eficiencia, sino que también tiene el potencial de revolucionar sectores como la salud, con aplicaciones innovadoras en el diagnóstico y tratamiento de enfermedades​​.

5. Estrategias para combatir los ciberataques

La ciberseguridad fue un tema destacado en el DES 2024, con varios expertos subrayando la necesidad de desarrollar un marco común europeo para la defensa cibernética. Durante la segunda jornada, líderes de la Eurocámara y expertos en ciberseguridad discutieron las estrategias para gestionar eficazmente las crisis cibernéticas y la importancia de la colaboración público-privada para fortalecer las defensas contra los ciberataques​​.

El DES 2024 ha demostrado una vez más ser un evento crucial para los lideres de las empresas y profesionales del sector tecnológico. Las discusiones y presentaciones han subrayado la importancia de la adopción tecnológica, la regulación ética y la visión global para enfrentar los desafíos actuales y futuros. Para los directivos y managers del mundo del marketing y la publicidad, eventos como el DES representan oportunidades enormes de tomar contactos con profesionales en un formato más pausado y productivo, estar en contacto con la innovación de la mano de sus creadores o encontrar inspiración a la hora de detectar nuevas oportunidades de negocio. Pero al acabar siempre me pregunto lo mismo: ¿por qué hay tan pocos compatriotas que por su cuenta y riesgo no vienen a este tipo de eventos ya sean nacionales e internacionales?

Carlos Gómez González, partner de Pipeline Capital Europe