Schwarz Media, la unidad de Retail Media de Schwarz Group, uno de los mayores grupos de retail de Europa, y The Trade Desk han anunciado hoy que han iniciado una asociación estratégica que utilizará la tienda online de Lidl y Kaufland Marktplatz para llegar a los consumidores y medir el éxito de las campañas de publicidad digital en Internet.

Gracias al amplio alcance de Schwarz Media en la plataforma The Trade Desk, los anunciantes pueden llegar mejor a sus audiencias en todos los canales de Internet abierta, aprovechando la segmentación determinista.

Según las previsiones de IAB Europe, el retail media se está convirtiendo en uno de los sectores de más rápido crecimiento dentro de la industria de la publicidad digital, con un potencial de ingresos de 25.000 millones de euros para 2026. Con esta nueva asociación, los anunciantes podrán medir la influencia de los anuncios digitales en las ventas directas y optimizar así las campañas casi en tiempo real.

De hecho, también se podrá medir y optimizar con mayor eficacia el impacto publicitario en los canales de televisión conectada y digital fuera del hogar, que están experimentando un rápido crecimiento. "El retail media presenta a los anunciantes la oportunidad de adoptar la publicidad basada en datos en la Internet abierta, con el objetivo de proporcionarles una mejor segmentación y medición del rendimiento”, ha dicho Samantha Jacobson, Directora de Estrategia, EVP, The Trade Desk.

“A través de nuestra nueva asociación con Schwarz Media, los anunciantes pueden ahora activar esta data que permitirá que sus campañas lleguen a la audiencia adecuada, al tiempo que proporcionan mediciones para demostrar el impacto de sus actividades de marketing", añadió.

"El retail media lleva al marketing a un nuevo nivel, ofreciendo a los consumidores un valor añadido real a través de la visualización de publicidad significativamente más relevante. Nuestra ambición es llevar a la práctica este desarrollo de acuerdo con los detallados requisitos de protección de datos y ajustarlo a unas normas mucho más estrictas de lo habitual en el mercado. Nos complace trabajar con The Trade Desk, que es pionera en el sector", ha declarado Robert Jozic, Director General de Schwarz Media.

Nota de prensa.