Los canales sociales ya están repletos de campañas de marketing navideño, muchas de ellas centradas en los influencers. Esta tendencia irá en aumento a medida que avancen las fiestas, según los resultados de Digiday+ Research.

Ya sabemos que Instagram y TikTok serán cada vez más importantes para las marcas y los retailers en sus planes de marketing navideño. Digiday encuestó a 56 profesionales de marcas y retailers y descubrió que los influencers también están preparados para crecer en importancia esta temporada navideña, lo que se corresponde con lo que los profesionales del marketing dicen que serán las tácticas más utilizadas de cara a las fiestas.

La encuesta de Digiday reveló que la mayoría de los profesionales de marcas y retailers utilizan influencers. Para ser exactos, el 89% de los encuestados afirma haber recurrido a los influencers como parte de su marketing en lo que va de año, lo que convierte a este canal en una parte vital de las estrategias de marketing de muchas marcas y retailers.

La importancia de los influencers crecerá durante las fiestas

El 45% de los profesionales de las marcas y los retailers afirmaron que los influencers serán cada vez más importantes en sus planes de marketing durante la temporada navideña.

Además, casi la mitad de los profesionales de marcas y retailers (45%) afirmaron que los influencers serán aún más importantes en sus planes de marketing para la temporada navideña. Mientras tanto, más de un tercio (39%) dijo que la importancia de los influencers seguirá siendo la misma para sus planes de marketing durante las fiestas. En total, el 84% de las marcas y retailers esperan que la importancia del marketing de influencers aumente o se mantenga hasta finales de año.

Sólo el 16% de los encuestados por Digiday afirma que los influencers serán menos importantes para su marketing navideño este año.

La importancia de los influencers crecerá durante las fiestas

El 45% de los profesionales de las marcas y retailers afirmaron que los influencers serán cada vez más importantes en sus planes de marketing durante la temporada navideña.

El aumento de la importancia de los influencers en los planes de marketing navideño de las marcas y los retailers se corresponde con los tipos de tácticas de marketing que los profesionales de las marcas y los retailers afirman que esperan emplear durante las fiestas de este año, según la encuesta de Digiday.

Por ejemplo, el 56% de los encuestados afirma que utilizará guías de regalos en su marketing navideño, lo que convierte a esta táctica en la más popular entre marcas y retailers hasta finales de año. Es probable que los influencers desempeñen un papel importante en los planes de marketing de las guías de regalos de las marcas y los retailers, ya sea publicando el contenido de la guía de regalos en sus propios canales o promocionando los artículos que las marcas y los retailers incluyen en sus guías.

Mientras tanto, el 40% de los profesionales de marcas y retailers dijeron a Digiday que esperan utilizar vídeos de unboxing como parte de sus estrategias de marketing navideño este año, lo que sitúa esta táctica en tercer lugar entre los encuestados (por detrás de las experiencias de marca, que el 51% de marcas y retailers esperan emplear). Los influencers son claramente clave para las marcas y retailers que despliegan esta táctica de marketing, ya que son los que probablemente harán el unboxing real.

Los influencers desempeñarán un papel en las guías de regalos, los vídeos de unboxing

El 56% de los profesionales de las marcas y los retailers afirman que esperan utilizar las guías de regalos como táctica de marketing durante las fiestas de este año, y el 40% dice lo mismo de los vídeos de unboxing. Ambas tácticas emplearán probablemente a personas influyentes.

Fuente: Digiday