Se prevée que Retail Media sea la tercera gran ola de la publicidad digital, siguiendo los pasos del Search y las redes sociales. Esto es lo que hay que saber sobre uno de los temas más importantes de este año:

1. Retail Media está creciendo rápidamente.

Según las previsiones, el gasto en publicidad digital en Retail Media en EE.UU. crecerá un 31,4% hasta alcanzar los 40.810 millones de dólares este año. En 2024, el total crecerá hasta los 61.150 millones de dólares, lo que supone casi el 20% del gasto en publicidad digital.

2. Pero no todo el crecimiento es igual

Instacart experimentará el mayor impulso en el gasto publicitario en Retail Media este año, creciendo un 44,5%. Walmart, Amazon y Etsy también experimentarán un crecimiento positivo, mientras que el gasto en publicidad en Retail Media de eBay disminuirá un 12,6%. Para mantener esa ventaja, Instacart, Walmart y Amazon han realizado inversiones en su negocio publicitario este año.

3. No descuentes en la tienda

Los tres principales retailers por alcance de audiencia mensual en EE.UU. (tanto en tienda como en digital) son Walmart, Target y The Home Depot. El número de compradores en tienda supera al de compradores digitales en cada retailer, lo que indica que los medios en tienda tienen un mayor alcance. Pero también significa que lo digital tiene más margen de crecimiento.

4. Una gran variedad de categorías de retailers están entrando en el juego

El 82% de los anunciantes de EE.UU. tiene previsto aumentar sus niveles de gasto en redes de Retail Media este año, con las marcas de joyería y lujo, electrónica de consumo, belleza y bienes de consumo envasados a la cabeza. Casi todo el mundo quiere participar, así que es inteligente empezar ahora.

5. Los beneficios son abundantes

El beneficio más importante que el Retail Media ofrece a las marcas es una relación más estrecha con los retailers, seguido de los servicios creativos, el acceso a medios/propiedades propios y operados, los datos de ventas de primera mano y las oportunidades de personalización a través de la creatividad. Para los retailers, el Retail Media ofrece una nueva fuente de ingresos y la oportunidad de recopilar datos sobre los clientes.

Fuente: Insider Intelligence | eMarketer