El 2023 marcó un punto de inflexión en el mundo Retail Media, con un auge de conversaciones en torno a esta industria. Desde gigantes como Dollar General hasta plataformas como Cars.com, cada retailer ha ido lanzando sus Retail Media Networks para aprovechar al máximo el first-party data.

Este fenómeno, que se posiciona como un canal emergente y una capa de datos que potencia los ya existentes, tiene el potencial de transformar el panorama publicitario. Sin embargo, surge una pregunta clave: ¿cómo pueden los profesionales medir adecuadamente este nuevo paisaje?

Según encuestas de la industria, la confianza en la medición Retail Media es baja, principalmente debido a la falta de estandarización. Es crucial establecer unos estándares, especialmente a medida que los retailers se diversifican hacia canales como CTV y tiendas físicas, para asegurar que los resultados publicitarios se capten con precisión.

Hoy en día, la mayoría del Retail Media se mide utilizando el ‘last-touch attribution’, lo cual tiene limitaciones significativas. Se necesita una aproximación más sofisticada para capturar el verdadero impacto de la publicidad. Aquí es donde entra en juego el adstock.

El adstock, un concepto fundamental en la medición publicitaria, permite estimar el efecto de la publicidad en el comportamiento del consumidor y determinar puntos clave, como la saturación publicitaria. Su aplicación proporciona una visión más matizada del impacto de la publicidad a lo largo del tiempo, considerando las diferencias entre canales y tipos de anuncios.

Una correcta medición del adstock no solo permite comprender mejor el valor del Retail Media, sino que también ayuda a optimizar las estrategias publicitarias. Al entender cómo y cuándo ocurre el impacto de un anuncio, los profesionales del marketing pueden aplicar el retail Media de manera más efectiva a lo largo de todo funnel de ventas, impulsando así el crecimiento de sus negocios. Además, la aplicación táctica del adstock puede revelar patrones de consumo y preferencias del usuario, lo que permite un targeting más preciso y una personalización más efectiva de las campañas publicitarias.

La medición en Retail Media debe evolucionar para reflejar la complejidad del panorama publicitario actual. Adoptar el adstock como una herramienta de medición es crucial para desbloquear todo el potencial de los retailers y llevar las estrategias publicitarias al siguiente nivel.

Fuente: AdWeek