IAB Europe e IAB han publicado el primer conjunto de definiciones y normas de medición de la industria del Retail Media en tienda (In-Store) con el fin de recabar comentarios públicos, ofreciendo una claridad muy necesaria en este canal en rápida expansión.

Las normas recomendadas en la guía publicada están ahora abiertas a los comentarios de la industria hasta el 1 de noviembre, cuando se publicarán las normas definitivas. En la elaboración de esta guía, han participado un total de 14 redes de Retail Media (RMNs), entre las que se citan compañías como Ahold Delhaize, Douglas Marketing Solutions, Kingfisher, MediaMarkt y Schwarz Media. 

Desarrolladas a través de una iniciativa conjunta de IAB Europe e IAB, las normas proporcionan definiciones unificadas, directrices de medición y mejores prácticas para formatos publicitarios y zonas de tiendas, ayudando a los players a aprovechar el creciente potencial de la publicidad in-store. Mediante la creación de un lenguaje común para el retail media in-store, se pretende ayudar a captar presupuestos publicitarios tradicionalmente asignados a la televisión lineal y a la publicidad exterior. Para su elaboración, se mantuvo contacto directo con las RMNs y también se organizaron talleres virtuales y consultas con las partes interesadas, tanto del lado de la compra como de la venta.

Las normas cubren una serie de áreas esenciales que incluyen:

• Definiciones: Terminología clara para los componentes digitales de Retail Media in-store

• Formatos: Formatos recomendados para la colocación de publicidad en tienda.

• Zonas de la tienda: Clasificación estandarizada de las zonas clave de las tiendas en las que pueden (por ejemplo, entrada, caja, pasilloL).

• Medición: Directrices para el seguimiento, la elaboración de informes y el análisis de las campañas en distintos formatos de tienda.

Según IAB, los retailers se encuentran en una posición única para vincular directamente el gasto publicitario a los resultados de las ventas. Esta promesa única impulsó el crecimiento inicial de Retail Media. Las activaciones de medios en las tiendas no son nuevas: en los últimos años se han producido avances significativos en la planificación, ejecución y medición de los medios en las tiendas.

El documento presentado por ambas organizaciones señala que la combinación del reach del retail media in-store y el crecimiento de las retail media networks presenta importantes oportunidades tanto para los anunciantes como para los consumidores. “A medida que crece el panorama del retail media en las tiendas, estos estándares representan un paso crucial hacia la inversión tecnológica y la normalización necesarias para impulsar la adopción y la integración multicanal delretail media”, comentan las entidades de publicidad digital.