IAB Europe, la principal asociación del sector a nivel europeo para el ecosistema de la publicidad y el marketing digital, ha publicado hoy las primeras definiciones paneuropeas de la industria del Retail Media en la nueva y exhaustiva 'Guía 101 de Retail Media'.

Esta innovadora iniciativa ha sido creada por el Grupo de Trabajo de Retail Media de IAB Europe, en el que participa Salvatore Cospito, uno de los socios de PROGRAMMATIC SPAIN. El informe proporciona una visión global de lo que es el Retail Media, incluyendo un desglose de las definiciones on-site, off-site e in-store, y una guía con las claves para la compra y venta de Retail Media en Europa.

Salvatore Cospito, experto en la materia, explica: “Crear la primera guia a nivel europeo es complicado por el estado actual del Retail Media en los diferentes países de la Unión Europea. El resultado de la guía es un consenso entre los profesionales que llevamos trabajando desde hace años en el Retail Media”.

La guía constituye un valioso recurso para todos los agentes del sector, ya que ofrece una introducción al Retail Media y analiza su creciente importancia en el mercado europeo.

Definición de Retail Media para Europa

En los últimos años, el Retail Media se ha convertido en una poderosa herramienta de publicidad digital, pero, como ocurre con cualquier tecnología o solución emergente, es vital entender y definir primero lo que entendemos por Retail Media y disipar cualquier concepto erróneo o confusión en torno a sus diferentes aspectos.

Para abordar este reto, el Grupo de Trabajo de Retail Media de IAB Europe ha creado las primeras definiciones paneuropeas de Retail Media en el ámbito de la publicidad digital. Estas definiciones ayudan a comprender claramente la industria del Retail Media y a educar a las partes interesadas del sector sobre cómo aprovechar esta disciplina eficazmente.

El grupo de trabajo también ha creado la 'Guía 101', diseñada para que compradores y vendedores puedan tomar decisiones informadas y alcanzar sus objetivos publicitarios a través del Retail Media. Esta guía introductoria cubre todos los aspectos imprescindibles del Retail Media, incluyendo información sobre cómo pueden adquirirse las campañas, las razones por las que el Retail Media es esencial para las marcas y una visión general de las opciones de medición y segmentación disponibles.

En relación con la publicación de la 'Guía 101', Jason Wescott, Global Practice Lead, Commerce en GroupM Nexus, afirma: "El éxito de aquellos que han sido los primeros en adoptar estrategias de Retail Media ha impulsado a más players a lanzarse al ruedo. Un mayor número de retailers significa que la compra se hace más compleja, confusa y altamente especializada, ya que cada retailer tiene sus propias definiciones, métricas de campaña y ventanas de atribución”.

“Para los anunciantes, esto dificulta la comparación entre plataformas de medios digitales en lo que respecta a la planificación de presupuestos, estrategias y activaciones de campañas. La 'Guía 101 de Retail Media' proporcionará a la industria conocimientos clave sobre qué son es el Retail Media, cómo pueden llevarse a cabo campañas en este canal y por qué debería ser importante para las marcas”, añade.

Normas para todo el mercado europeo

Una encuesta reciente de IAB Europe a más de 100 compradores y vendedores de la industria de Retail Media reveló que más de dos tercios de los compradores (70%) creen que la falta de normas es un obstáculo para la inversión. Cuando se les preguntó qué normas eran las más importantes, la mayoría de los compradores (90%) y vendedores (84%) citaron la medición de medios y la atribución.

Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, ha comentado el trabajo que IAB Europe está llevando a cabo para avanzar en la educación y estandarización de los medios minoristas. "IAB Europe prevé que la inversión publicitaria en Retail Media alcance los 25.000 millones de euros en 2026, superando a la publicidad tradicional en televisión lineal”.

“Para aprovechar plenamente esta oportunidad, tenemos que salvar la 'brecha de conocimiento' que rodea al Retail Media. Nuestras nuevas definiciones paneuropeas y la exhaustiva Guía 101 ayudarán a las partes interesadas del sector a empezar a navegar por este dinámico panorama. La clara demanda de normas que surgió en nuestra reciente encuesta está impulsando nuestro próximo paso, con un nuevo Consejo de Retailers liderando el trabajo", finaliza.

Fuente: IAB Europe