Retail Media Congress, es el nuevo evento referente del marketing, el Retail Media y el ecommerce en España, organizado por Ecommerce News, y en el que se darán cita grandes líderes del sector, ya tiene reservada la fecha de su primera edición: el próximo 23 de febrero de 10 a 17 horas en el Espacio Jorge Juan, en Madrid. Lorena García, redactora especializada en Retail Media y Marketplace de Ecommerce News, nos cuenta más detalles y nos explica el porqué de su fuerte apuesta por esta disciplina.

¿Por qué un evento de Retail Media?

El Retail Media es mucho más que un término de moda en el mundo de la publicidad digital. Se ha convertido en la tercera gran revolución de la publicidad digital, después de la primera, el Search; y la segunda, las redes sociales; llegando con una fuerza y velocidad sin igual. En los últimos meses, hemos visto como su crecimiento está siendo imparable y, según los últimos datos, ya representa el 18% del gasto publicitario global y el 11% de la inversión publicitaria en todo el mundo.

¿Qué aporta a los retailers?

El Retail Media es una tendencia que ha cobrado fuerza en los últimos años. En medio del declive de las cookies y otros identificadores de terceros para la segmentación de anuncios en los canales digitales, el Retail Media ofrece una alternativa convincente: el first party data de compradores y la medición completa de la atribución y contribución. Esto hará que los retailers apuesten cada vez más por esta disciplina que seguirá creciendo más allá de los sponsored ads en las búsquedas.

¿Dónde surge el Retail Media? ¿Principales players?

Es difícil precisar exactamente cuándo se empezaron a dar los primeros pasos en Retail Media. En los años 90, compañías como Walmart comenzó a dar forma a esta disciplina y a detectar un potencial de negocio muy rentable tanto para los retailers como en las ventas de aquellos productos que se promocionaban. Amazon es otro de los principales player. La compañía lanzó su división de Advertising en EE.UU., y posteriormente, la desplegó en todo el mundo estando presente en el mercado español desde 2014. Actualmente, según los últimos datos, Amazon lidera el sector del Retail Media acaparando el 77% de la inversión.

SUMARIO: El Retail Media es mucho más que un término de moda y se ha convertido en la tercera gran revolución en el mundo de la publicidad digital siendo actualmente el cuarto medio más grande por gasto publicitario

En un entorno donde el Retail Media comienza a crecer de manera veloz, es clave generar las expectativas correctas que no defrauden a los principales actores del sector: anunciantes y retailers. Muchos retailers no se han sumado todavía al Retail Media, aunque se espera que surjan nuevos players en los próximos meses. No cabe duda de que el Retail Media está en auge en todos los mercados. En nuestro país, pese a que no hay una fuente de medición clara, el Retail Media también es ya una realidad y se prevé que veremos cifras más estimatorias sobre la realidad de esta disciplina a partir de ahora. Worten y Carrefour Links son algunas de las compañías que han marcado los inicios del Retail Media en España, al que se han sumado DIA, Alcampo, PC Componentes, MediaMarkt, Promofarma o Primor, entre otros.

Se dice que la data va a ser la clave para que el Retail Media despegue, ¿cómo puede esta medición ayudar al retailer y qué papel juega en el Retail Media?

Los datos son una capacidad diferencial de los retailers para ofrecer a los anunciantes espacios rentables para conectar con sus audiencias desde el proceso de consideración hasta el momento de la compra. Sin medición es imposible poder justificar las inversiones de las anunciantes y marcas en Retail Media, por lo que la data es un requisito indispensable dentro del Retail Media.

Del mismo modo que se espera que surjan nuevos players, también se espera un desarrollo en cuanto a formatos. En este sentido, el first party data de los retailers aumenta cada vez más con el objetivo de poder satisfacer la necesidad de los anunciantes. La posibilidad de conexión en todas las fases del funnel y el refuerzo evidente en la parte baja de éste unida a la capacidad de trazabilidad de todo el viaje mediante datos, está haciendo que este tipo de inventario sea muy eficaz para los anunciantes. Además, también es una solución ganadora para las marcas.

De cara a futuro, ¿cuáles son las previsiones?

Para este 2023, según recogen los últimos informes, se pronostica que el Retail Media alcance los 121.900 millones de dólares y, en tan solo cuatro años, para 2027, concentrará el 60% de la inversión publicitaria hasta alcanzar los 160.000 millones de dólares. Actualmente, es el cuarto medio más grande por gasto publicitario. En Europa, cerró el año 2022 con una facturación de 12.000 millones de euros y, en Estados Unidos se estima que, en los próximos años, uno de cada cinco dólares invertidos en publicidad digital vaya destinado al Retail Media.

Desde Ecommerce News han querido aprovechar el momento de auge de esta disciplina organizando su primera edición de Retail Media Congress para mostrar, en primera persona, algunas de las estrategias, objetivos y resultados, que los retailers ya han puesto en marcha en nuestro mercado.

Para ello, contarán con la participación de speakers de la talla de Clara Elliott-Bauzá, Brand Partnerships Lead de TikTok Spain; Ana Pastor Barandiarán, Brand.com Manager Iberia de Estée Lauder; Paula Rodríguez, Business Development Director de Webloyalty Spain; Paloma Hurtado, Retail Media Manager de FNAC, Eva Zaera, Senior Digital Marketing Director de Coca Cola Europacific Partners; Carlos Esteve, Head of Brands & Partners Marketing de Glovo; Jesús Sancho, Head of Carrefour Links Spain del grupo Carrefour; o Gonzalo Sanmartin Antelo, Retail General Manager Spain and Portugal de The Walt Disney, entre muchos otros; y con el patrocinio de Webloyalty, Publicis Groupe, Socloz, Electrocosto, REETMO, The Jump, CitrusAd, LiveRamp y AxiCom.

Nota de Prensa