El Live Streaming eCommerce en EE.UU. crecerá un 57% este año, hasta casi 32 billones de dólares, y más del doble, hasta 67,8 billones de dólares, en 2026.

Así lo afirma Coresight Research, basándose en el análisis de dos encuestas a consumidores estadounidenses y una encuesta B2B a marcas, retailers y fabricantes de Norteamérica y Europa Occidental durante los últimos siete meses.

La cuota de Live Streaming eCommerce en el mercado total de eCommerce de Estados Unidos era ligeramente inferior al 1 % en 2020, pero se estima que alcanzará el 3,5 % este año y el 5 % en 2026.

Es una cifra impresionante, pero todavía muy por detrás de China, donde el Live Streaming eCommerce representará un 17 % de todas las ventas online en 2026.

En Estados Unidos, el canal de retransmisión en directo sigue expandiéndose a nuevos sectores, como el hogar y la alimentación.

Al mismo tiempo, los profesionales del marketing están empezando a comprender la importancia de programar las retransmisiones de forma coherente y de ofrecer descuentos y regalos (gráficos a continuación), así como de utilizar las nuevas tecnologías de retailer y diversos formatos de retransmisión en directo para satisfacer la demanda de los consumidores de retransmisiones interactivas y experiencias personalizadas.

Los vendedores buscan testimonios y se asocian con expertos del sector y personas influyentes para ofrecer a los consumidores contenidos auténticos e informativos.

Sin embargo, los investigadores concluyen que se necesitan contenidos educativos coherentes e información transparente para fomentar y mantener la participación de los consumidores.

Fuente: MediaPost