En su última presentación de resultados, que se produjo el jueves, Criteo publicó por primera vez y de manera desglosada sus ingresos en Retail Media. La unidad de Retail Media, que comprende lo que Criteo denomina 'Commerce Max', una network de retailers y ecommerce, presentó ganancias de 50,2 millones de dólares en el primer trimestre. Esto representa un aumento desde los 37,4 millones de dólares registrados durante el mismo período del año anterior.

Por otro lado, el segmento de Performance Media, que alberga el negocio de retargeting de Criteo, generó 399 millones de dólares en el primer trimestre, quedando por debajo de los 407 millones de dólares del año pasado. Las acciones de Criteo experimentaron un aumento de aproximadamente un 10% después de informar sus ganancias.

Los inversores han recibido con entusiasmo los resultados del último trimestre en Criteo. Desde la perspectiva de los analistas financieros, el balance de Criteo ha mejorado notablemente. Por ejemplo, los ingresos totales de la compañía en el primer trimestre mostraron una modesta mejora año tras año, pasando de 445 a 450 millones de dólares. Sin embargo, en términos de rentabilidad, Criteo pasó de una pérdida de 12 millones de dólares en el primer trimestre de 2023 a una ganancia de 9 millones en lo que va del año. Parte de esta mejora en la rentabilidad se atribuye a la reducción de la plantilla, incluida una ronda de despidos en abril.

Además, otra razón para el optimismo de los inversores es que los Traffic Acquisition Costs (TAC) de Criteo disminuyeron de 224,4 millones hace un año a 196,2 millones de dólares en el primer trimestre. El TAC representa lo que Criteo paga a retailers, motores de search y otros lugares en los cuales debe comprar tráfico.

El pronóstico de Criteo para este año apunta a una pérdida de aproximadamente 35 millones de dólares debido a la política de Google con las third-party cookies, lo que dificulta la ejecución de campañas de retargeting. Sin embargo, Megan Clarken, CEO de Criteo, informó a los inversores de que, gracias a contar con más tiempo para perfeccionar sus productos post-cookie, se reducirán las pérdidas.

Por último, aunque Google haya pospuesto la eliminación de las cookies hasta el próximo año, Criteo planea continuar con su programa de recompra de acciones, lo que aumenta el valor de las acciones restantes en el mercado, incluso si la capitalización de mercado de la empresa permanece sin cambios. Clarken anunció que Criteo invirtió 62 millones de dólares en recompras en el Q1 y planea invertir al menos 150 millones en recompras de acciones durante todo 2024.

Criteo en Retail Media

Según AdExchanger, es evidente por qué la empresa está ansiosa por compartir sus números de retail y por qué está apostando fuerte por su división de Retail Media, a pesar de que sus ingresos siguen siendo predominantemente generados por el performance media y retargeting. El Retail Media es donde reside el crecimiento para Criteo. Aunque la tasa de crecimiento total fue del 3%, por debajo del promedio del mercado, su segmento de Retail Media creció un 33%, superando ampliamente la tasa de crecimiento del mercado.

Clarken afirmó que esto se debe a que Criteo cuenta con con más de 200 retailers y 2.700 marcas. Además, la compañía experimentó un crecimiento destacado por parte de las agencias en el primer trimestre. Clarken atribuyó este impulso a un cambio en la forma en que las marcas destinan sus presupuestos de Retail Media, optando por invertir en media buyers que ejecutan campañas nacionales vinculadas a compras en tiendas físicas y online. “Esa es la magia del Retail Media”, dijo Clarken. “Apoyarse en esto durante los próximos años nos llevará al lugar donde queremos estar, como el complemento definitivo de una compra en Amazon”, añade Clarken.