Comscore anunció un nuevo acuerdo con Ipsos para comenzar a ofrecer soluciones de medición mejoradas para el mercado mexicano. Con un profundo conocimiento de la audiencia local y una sólida trayectoria en la creación de soluciones adaptadas a las necesidades de regiones específicas, las empresas ahora están preparadas conjuntamente para definir el futuro de la medición de medios cruzados en México.

La colaboración se produce cuando los Publishers, las marcas y las agencias de todo el mundo piden cada vez más nuevas soluciones para capturar mejor una comprensión completa y sin duplicar del comportamiento de la audiencia. Los cambios en el consumo de medios se han acelerado con la pandemia de COVID-19 y, por lo tanto, la coherencia en la medición nunca ha sido más crítica.

Para ayudar a satisfacer esa necesidad, Comscore e Ipsos planean ofrecer información diaria, que se puede examinar individualmente en cualquier momento y lugar. Más de cinco mil variables nos permitirán comprender en profundidad los comportamientos de los consumidores en televisión, smartphones y tablets, entre otras pantallas, y obtener categorías en función de intereses (deportes, alimentación, tecnología, finanzas, etc.), yendo mucho más allá de la edad. y demografía de género. Esta inteligencia de audiencia superior está impulsada por las audiencias avanzadas de Comscore.

Comscore ha estado desarrollando soluciones de medición de audiencia en México durante los últimos cinco años y continúa enfocándose en desarrollar soluciones innovadoras que satisfagan las necesidades de mercados y regiones individuales. La asociación con Ipsos es la continuación de la expansión europea del año pasado de las capacidades de medición cruzada, con datos CTV ofrecidos a mercados selectos.

“México representa un mercado estratégico para Comscore a medida que continuamos aumentando nuestra presencia global y liderazgo en medición multiplataforma, y estamos entusiasmados de desbloquear aún más potencial a través de nuestra colaboración con Ipsos”, dijo Carol Hinnant, directora de ingresos de Comscore.

Por su parte, Jorge Vargas, director general de Ipsos en México, celebró “la convergencia entre dos marcas fuertemente asentadas en el país en un escenario de cambios permanentes”. Al respecto, destacó: “Con un gran conocimiento del mercado mexicano, sus desafíos y oportunidades, uniremos fuerzas para medir audiencias con una visión centrada en las personas”.