Alayans, hub de servicios tecnológicos para Publishers que tiene como fin impulsar su estrategia digital, ha incorporado a Juan Antonio Muñoz-Gallego para dirigir las operaciones (Chief Operating Officer) y publicidad programática de la alianza.

Juan Antonio es un reconocido profesional en el ámbito de publicidad digital y programática. Procede de StarsGroup, donde ejercía el cargo de Chief Strategy BD en la división de publicidad programática Linicom. Antes de ello trabajó en Unidad Editorial. Es Ingeniero Técnico en Informática por la UCLM y ha completado su formación en EOI y ESIC, en los campos financieros y negocio internacional. Es ex presidente de la Asociación de Marketing Móvil (MMA Spain).

Ahora, Juan Antonio se incorpora a Alayans, iniciativa impulsada el pasado verano por el Grupo Henneo, que pone al servicio de la plataforma la infraestructura y recursos de su división tecnológica Hiberus. Se han sumado a esta alianza de medios editoras regionales como el grupo Joly, Diario de Navarra, Grupo Serra (Baleares), Grupo Progreso (Galicia), Edigrup (Castilla y León), La Gaceta de Salmanca y Segre (Lleida); y medios especializados como Axel Springer y nativos digitales como El Independiente y Público. Las dos cabeceras de ámbito nacional representadas son La Razón y 20minutos.

“Se trata de desarrollar una compañía nueva que tenga un equipo nuclear digital potente que ayude a todos los asociados, tanto clientes como socios, a evolucionar en el ámbito digital y definir nuevos productos comerciales”, explicó en el momento de su lanzamiento Carlos Núñez, director general de Henneo. A partir de esta premisa, los grupos participantes colaborarán conjuntamente para aprovechar sinergias y targets complementarios en diversos segmentos: publicidad programática, data, audiencia, suscripciones…

La suma de todos los actores implicados alcanza una cobertura del 90% del mercado digital. Desde la plataforma indican que es una audiencia con poca duplicidad y con la data altamente cualificada de todos los miembros. Con ello, buscan facilitar a las agencias posibles opciones como la planificación directa y programática de todo tipo de formatos y productos digitales.

Según Núñez, “la tecnología que estamos implementado nos permite poner en valor los datos de todos los editores involucrados, activándola comercial y editorialmente, bien de forma independiente para cada editor o bien cruzada entre todos los editores que formen parte del hub; esto será clave para evolucionar en todos los aspectos en un entorno sin cookies ni third party data”.

En este sentido, los servicios y herramientas que incluirá Alayans van desde paneles de control que permiten controlar integralmente el rendimiento digital de cada cabecera y facilitar así la toma de decisiones estratégicas, hasta la segmentación de audiencias para optimizar su monetización, tanto publicitaria como a través de suscripciones.