Ya casi a las puertas de la vuelta a una nueva realidad, donde “Performance” será aún más el foco de los Departamentos de Marketing de empresas y marcas, Programmatic Marketing, Estrategia de Data e Innovación seguirán siendo ese motor que permite la integración real entre el conjunto de canales tácticos de la Estrategia Digital y de Marketing.

Pero donde Branding y construcción y refuerzo de experiencias positivas serán, además de una necesidad en la que trabajar de forma proactiva y más eficiente por parte de las marcas, un aspecto muy presente y cada vez más valorado por los consumidores en función del grado de transparencia, honestidad, humanidad y responsabilidad empresarial que perciben.

Las 10 Tendencias en Programmatic Marketing que veremos en la era Post-Coronavirus son:

1. Una mayor atención a la recogida, uso y explotación de First-Party Data desde las diferentes partes que configuran el Ecosistema Programático, especialmente desde el lado de la Oferta, es decir de los Publishers, y unido a la aplicación de inteligencia más avanzada y sofisticada sobre la data alojada.

2. Mayor importancia a la Data entregada/compartida de forma natural, orgánica, voluntaria y proactiva por parte del usuario con aquellas empresas o marcas que él considera de confianza y de valor. Es decir, mayor importancia al Zero-Party Data, que se diferencia del Fist-Party Data en que proporciona información explícita sobre preferencias del consumidor, en lugar de información implícita de preferencias.

3. Reacción de las AdTech y MarTech ante la inminente llegada de la muerte de las cookies.

4. Integración de Inteligencia Artificial para combatir el Ad Fraud y Click Fraud. Según IAS actualmente existen bots capaces de emular comportamiento humano e incluso de aceptar cookies gracias a sus avanzados sistemas de simulación conductual humana.

5. Surgimiento y desarrollo de nuevos mecanismos de recogida y tratamiento de datos, y de nuevos players, modelos y fórmulas de comercialización de este, en los que incluso el usuario pudiera percibir de forma directa un beneficio tangible por compartirlos.

6. Fuerte desarrollo del Marketing de Localización y del Programmatic DOOH (Digital Out-of-Home Advertising). Importa cada vez más la Data a Tiempo-Real de ubicación de usuarios.

7. La llegada y próxima adopción del 5G traerá un aumento en la velocidad de conexión, reducirá la latencia o tiempo de respuesta de la web al mínimo, y multiplicará exponencialmente el número de dispositivos conectados, lo que ayudará igualmente a agilizar al desarrollo de Programmatic TV y a traer mayor inmediatez a las experiencias de uso.

8. Programmatic tendrá un rol fundamental en el desarrollo de fórmulas y formatos publicitarios en Smart Speakers y otros dispositivos inteligentes instalados en hogares, en el desarrollo de anuncios de Audio en tiendas o a través las aplicaciones, o en soluciones de Audio en DOOH In-door y Out-door.

9. Surgimiento de nuevos Publishers y de nuevos Medios/Soportes/Plataformas/Marketplaces fruto del desarrollo de oportunidades de negocio a través de la optimización de recursos disponibles no explotadas hasta el momento (por ejemplo, Samsung Ads), o fruto de alianzas entre empresas del mismo sector, o de diferentes industrias pero complementarias, bajo un marco colaborativo y uso eficiente y creativo de recursos.

10. Ser Humano como Hardware: Desarrollo de tecnología y mecanismos de identificación y reconocimiento del cuerpo físico de personas: Temperatura corporal, Patrones comportamentales al andar, Tracking de la mirada, Reconocimiento Facial, ID de Voz, IoT (Internet of Things), o incluso Chips implantados en humanos.