Sabíamos que este año nos iba a traer bastante miga. La desaparición de IDFA en iOS (que se hará realidad esta misma semana) era sólo el primero de los movimientos de lo que se nos venían encima, y de los que desde Programmatic Spain damos veraz información al respecto. Algo se agitaba en el mercado publicitario, con usuarios cada vez más conscientes de su capacidad de control sobre su data, soportes que buscaban modelos alternativos a su negocio publicitario, y players de la industria que no querían ser los primeros (pero tampoco los últimos) en dar un paso en alguna dirección.

En esas estábamos cuando Google nos dió de bruces con la realidad: el negocio iba a cambiar, no sabemos cómo, pero el cuándo (2022) estaba bastante claro. Y empezamos a oír hablar de UID, de FLoCs…. tanto para bien (algunos) como para mal (los más). 

The Guardian y su relación con FLoC

Y es que claro, meterte con los medios tiene su contrapartida, y es que son ellos, los medios, los que tienen más que perder en esta batalla, y encima tienen los medios (valga la redundancia) para hacer ver sus opiniones. El último ha sido The Guardian, que ya ha dicho que eso de FLoC no va con ellos, que los problemas de seguridad que conlleva son mucho mayores que los beneficios, y que van a bloquear el acceso a esta tecnología cookieless en sus páginas. Eso sí, por otra parte tenemos al The New York Times, que dice justo lo contrario, que no va a probar ninguna solución alternativa de UID, y que para ellos los FLoC ya les van bien y están abiertos a probar. A probar en los territorios donde se pueda claro, porque la Unión Europea está mirando ya con cara de sospecha a esta solución de Google, y poniendo en entredicho que sea GDRP compliant. Entonces, ¿en qué quedamos?

Los pros y cons de la solución 

Desde estas páginas se ha escrito (y predigo que se seguirá haciendo) mucho sobre FLoC. A ver, a priori tiene buena pinta, al ser el estándar empujado por el mayor Walled Garden publicitario de occidente, lo que de primeras te da acceso al 80% del tráfico (estimación bruta). Que haya unas ciertas consideraciones éticas y legales que se deberían tener en cuenta es lo de menos, ya lo pulirán desde Google. Pero claro, cuando tu principal fuente de ingresos es la publicidad, y como medio de comunicación está entre tus principios precisamente defender una cierta ética, la cosa se te pone cuesta arriba. Y a esto se suma que si tienes cierta data de usuario, como su email, no es complicado hacer precisamente lo que FLoC no te permite, que es identificar unívocamente a tus usuarios, consiguiendo incluso más capilaridad de data que con las 3rd party cookies, ya que tendrías datos de intereses que de otra forma no podrías conseguir. Mucha información gratis que explotar por tu cuenta (y obtenido a través de un tercero) es muy tentador, y más teniendo en cuenta que pocos lo tienen al alcance. Esta “backdoor” del sistema podría hacer que se tambaleara, y más ahora que WordPress propone declarar FLoC como un “Security Threat” y actuar en consecuencia bloqueando de base. Así que tiene pinta que en los próximos meses veremos movimientos por parte de los medios, lo que nos garantiza al menos que información al respecto no faltará.