Si hay citas imprescindibles en el calendario publicitario, Inspirational es una de ellas. Las dos jornadas de conferencias que se celebrarán los días 17 y 18 de octubre, seguidas de la gala de premios del día 19, se han convertido en un encuentro referente en el sector.

Bajo el lema “Tú + Tú + Tú”, basado en el concepto de “Multiplicar”, Inspirational ’23 abre sus puertas con el fin de abrir un espacio de reflexión, análisis y debate que ponga sobre la mesa nuevas miradas sobre los temas más candentes del marketing actual. Reyes Justribó, directora general de IAB Spain, desgrana en este entrevista los detalles de esta cita.

¿Cuántas piezas se han presentado a los Premios Inspirational 2023?

Los Premios Inspirational reconocerán este 19 de octubre las campañas que inspiren un pensamiento disruptivo digital, es decir, que hayan conseguido ser un multiplicador de valor y ser una referencia para agencias, anunciantes y sector en general. Un año más los premios consiguen cifras de récord, logrando un total de 287 piezas inscritas. En la edición anterior, se obtuvieron un total de 240.

Hay que tener en cuenta que, como ya se hizo en 2022, una pieza puede ser inscrita en un máximo de 3 categorías, evitando así que nos encontremos con una campaña o proyecto participando en todas las categorías. De esta manera, ayudamos a que las piezas se juzguen en las categorías correctas. Batir un nuevo récord de inscripciones nos alegra, como no podía ser otra manera, pero sobre todo consideramos que es un reconocimiento al nivel de estos galardones, del trabajo de los jurados y, en definitiva, a la importancia de los Premios Inspirational en la industria digital española.

El jurado está compuesto por expertos de prestigio de diferentes disciplinas. ¿Qué aporta el hecho de tener tanta diversidad en el jurado a la hora de elegir a los ganadores?

Nos aporta diferentes puntos de vista, pensamientos, experiencias, etc. Pero también nos garantiza que los que realmente saben de una categoría puedan valorarla correctamente. Que cada valoración tenga la profundidad requerida y un gran respeto por el trabajo de las compañías y profesionales que lo han llevado a cabo. Tener a un profesional de la talla de Alex Pallete como presidente del Jurado nos ha dado un plus para tener un nivel altísimo en el jurado, que ha hecho todavía más interesante su trabajo y los resultados de este.

¿Cómo se ha hecho la selección de los ponentes que conforman la agenda de este año?

El Grupo de Trabajo de Inspirational’23, presidido por Cristina Villarroya, ha realizado una labor espectacular proponiendo temáticas y ponentes de primera. Cada año es un reto mayor para los profesionales del Grupo de Trabajo porque el nivel se mantiene muy alto y hay que estar muy atento a las tendencias, a las novedades en los diferentes mercados, a incorporar a última hora aquel ponente que puede aportar algo nuevo en el momento de la celebración de Inspirational. Por eso, en todas las ediciones contamos con gran audiencia presencial y online porque, además del nivel de ponentes y su diversidad, normalmente no hay ocasión de verlos y escucharlos en otros eventos. Esto convierte a Inspirational en el único espacio donde tener el privilegio de empaparse de su conocimiento y experiencia.

¿Cuántos asistentes esperáis en esta edición? ¿Más o menos que el año pasado?

El año pasado contamos con 1.300 asistentes presenciales y 2.600 vía online. Por la cantidad de entradas ya solicitadas, estamos ante un nuevo hito de asistencia, tanto presencial como online.

De nuevo, estrenáis identidad visual de la mano de Lady Brava, esta vez en torno al concepto de ‘Multiplicar’. ¿Qué significa este lema y cómo se puede aplicar a Inspirational?

El concepto ‘Multiplicar’ evoca las posibilidades que se abren al introducirse en el mundo digital. Se ha trabajado la idea de que cada conocimiento al que te abres en Inspirational crea un nuevo tú, que se suma a otros ‘túes’ y multiplica así tus opciones personales. Esto se transmite con unas piezas muy innovadoras, donde cada fragmento ha sido producido con una tecnología diferente.

La Inteligencia artificial este año es uno de los temas clave y se tratará en las conferencias del Espacio AI & Data. ¿Creéis que será un asunto transversal que salga a la palestra en más espacios?

No nos extrañaría porque está en el centro de las conversaciones, tanto personales como profesionales. Pero nos interesa mucho conocer opiniones cualificadas, que los expertos contrasten opiniones y puntos de vista, que podamos escuchar hacia dónde vamos, qué dudas surgen, qué ventajas hay, qué problemas éticos se plantean.

¿Hay algún otro tema que creáis que está despuntando este año y vaya a marcar el futuro más próximo?

Además de la Inteligencia Artificial, sin duda, otro gran tema es la revolución del Retail Media, porque impacta tanto en el e-commerce como en otros modelos de negocio de la industria digital. Por ello, en Inspirational’23 analizaremos sus palancas de crecimiento, las principales tendencias del sector o nuevos conceptos como ‘Total Commerce’, todo ello, bajo el prisma y la experiencia de las principales empresas y profesionales del sector. Además, celebraremos la presentación del Libro Blanco de Retail Media, elaborado por la Comisión de IAB Spain sobre esta disciplina.

Otro de los grandes temas actuales es la gran evolución que ha vivido el entretenimiento digital con la aparición de grandes eventos físicos pensados y creados para generar audiencias digitales, por ello, en esta edición de Inspirational lo analizaremos desde diferentes vertientes como el cine, la música o el arte. No podemos olvidar uno de los más incipientes desafíos a abordar en nuestra industria, como es la sostenibilidad, ni tampoco la gran transversalidad de la publicidad programática entre diferentes disciplinas publicitarias como, por ejemplo, el DOOH, la Televisión Conectada o el Retail Media.