En esta entrevista exclusiva, PROGRAMMATIC SPAIN analiza con Patrik Brännfors, Chief Commercial Officer (CCO) de Livewrapped, el papel que juega su compañía en el mercado de Header Bidding desde 2017. Con presencia en más de 750 webs y operando en 25 países, Livewrapped ha logrado posicionarse como un player importante en la industria AdTech al ofrecer una solución transparente y altamente optimizada para maximizar los ingresos publicitarios de los publishers. Brännfors comparte la misión de la compañía y los diferenciadores que los han convertido en una opción preferida para publishers en todo el mundo, incluyendo su reciente enfoque en el mercado español.

A lo largo de la entrevista, el CCO detalla cómo Livewrapped utiliza la inteligencia artificial para optimizar cada etapa del proceso programático, desde el Optimizing Floor Prices hasta la reducción del impacto de Co2 generado. Además, nos ofrece una visión sobre las estrategias que están implementando para personalizar su plataforma en el contexto digital español, destacando la importancia de educar a los publishers locales sobre las ventajas de una solución basada en Cloud, fácil de implementar y sin necesidad de mantenimiento continuo.

¿Qué es Livewrapped y cuál es su misión principal? ¿Qué diferencia a Livewrapped de otros actores en la industria AdTech?

Livewrapped es una plataforma de Header Bidding fundada en 2017. Actualmente está activa en más de 750 webs en 25 países, y no hemos tenido bajas desde nuestra creación. Nuestra misión principal es ofrecer una solución de Header Bidding independiente, transparente y altamente optimizada que permita a los publishers maximizar sus ingresos publicitarios mientras reducimos la complejidad operativa.

Las principales diferencias son:

• Cloud-based wrapper: Mediante el uso eficiente de caché y cargando solo los componentes necesarios del wrapper, garantizamos una mínima latencia en la página.

• Fácil de configurar y mantener: Livewrapped es extremadamente fácil de implementar. Una vez que nuestras etiquetas están en su lugar, no se requiere mantenimiento, permitiendo que los desarrolladores de los publishers puedan enfocarse en tareas más productivas.

• Capacidad de desarrollo y flexibilidad: Estamos 100% enfocados en Header Bidding, lo que nos permite desarrollar nuevas funciones y personalizaciones rápidamente, adaptándonos al cambiante panorama programático.

• Historial comprobado: Hemos demostrado un aumento de ingresos para los publishers que cambian tanto de implementaciones estándar de Prebid como de otros wrappers competidores.

• Optimización impulsada por IA: Livewrapped utiliza IA y otras tecnologías para mejorar el performance y los ingresos siempre que sea posible. Ejemplos de esto incluyen la optimización del Floor Price, la optimización del orden de llamadas y la carga diferida (Lazy Load).

• Minimización del impacto de CO2: También utilizamos IA para reducir el número de solicitudes enviadas, lo que es el principal impulsor de las emisiones de CO2.

A medida que Livewrapped busca expandirse en el mercado español, ¿cuáles son sus principales objetivos y prioridades?

Los objetivos principales de Livewrapped en España incluyen construir asociaciones locales y establecer relaciones sólidas con publishers y anunciantes para integrar la plataforma sin problemas. Dado que Livewrapped es relativamente nuevo en España, uno de nuestros focos será educar a los publishers sobre los beneficios de una plataforma de Header Bidding ligera y potenciada por IA. Además, Livewrapped ofrece soluciones personalizadas, por lo que otro de los objetivos será adaptar la plataforma de Livewrapped a las necesidades específicas del mercado publicitario digital español.

¿Qué servicios y soluciones clave ofrece Livewrapped a publishers y anunciantes que podrían ser particularmente valiosos en el mercado español?

Livewrapped es un wrapper de Prebid que es muy fácil de implementar y, al mismo tiempo, brinda a los publishers un gran control sobre su configuración programática. Algunas características son:

• Subastas híbridas: Permitimos solicitudes tanto del lado del cliente como del server, ya sea en paralelo o de forma independiente. No hay límite en la cantidad de bidders que se pueden ejecutar.

• Subastas incrementales: Livewrapped normalmente inicia la subasta a medida que el usuario se desplaza por la página, lo que produce un bid request mucho más relevante.

• Optimización de Lazy Load y función de actualización: Livewrapped cuenta con una avanzada optimización lazy load y capacidad de actualización, lo que ayuda a aumentar los ingresos y la visibilidad.

• Informes en tiempo real: Incluye todos los puntos de datos disponibles a través de Prebid.

• Importación de data desde Google y la API del SSP: Esto permite crear informes precisos para fines de facturación y comisiones internas de ventas.

• Test A/B avanzados: Estas herramientas permiten a los publishers experimentar con diferentes estrategias para optimizar su inventario publicitario.

¿Cómo planeáis construir asociaciones con anunciantes y publishers locales?

Construir asociaciones implicará una estrategia polifacética. Igual que en otras regiones como DACH, Benelux y el Reino Unido, Livewrapped cuenta con un reseller en España, Sibbo Ventures, y su fundador Agustín Pérez. Hay que destacar el éxito de clientes recién incorporados, como Hitta.se (aumento del 100% en los ingresos) y Amedia (aumento del 60%), lo que ayudará a demostrar el valor de la plataforma. También queremos establecer equipos de atención al cliente y asistencia técnica local en España para brindar un servicio personalizado y respuestas rápidas a los clientes locales.

¿Cómo aborda Livewrapped los desafíos especialmente en términos de regulaciones de privacidad como el GDPR?

Livewrapped cumple plenamente con el GDPR y otras regulaciones de privacidad mediante la minimización de la recopilación de data (la plataforma solo almacena los datos esenciales requeridos para la optimización y la entrega de anuncios), la transparencia (ofrece total transparencia sobre el procesamiento de datos y otorga a los publishers control sobre los datos que se procesan) y el cumplimiento con IAB y otros marcos de estandarización (actualizamos continuamente nuestros procesos para mantenernos en conformidad con los estándares de la industria).

¿Qué papel juega la IA en la publicidad moderna?

La inteligencia artificial juega un papel crucial en la publicidad moderna al transformar la manera en que se personalizan los contenidos y se optimizan las campañas. Permite la personalización masiva, facilitando a los anunciantes la posibilidad de ofrecer contenido adaptado en tiempo real, lo que aumenta el engagement y la efectividad de las campañas publicitarias. Además, mejora la eficiencia y las ganancias al automatizar procesos como la optimización de precios en las subastas y la segmentación de usuarios, reduciendo la necesidad de ajustes manuales y maximizando el valor de cada impresión publicitaria. Por otro lado, la IA mejora la toma de decisiones al analizar grandes volúmenes de datos, identificar tendencias y predecir resultados con mayor precisión, beneficiando a anunciantes, empresas tecnológicas y publishers.

¿Cómo puede la IA ayudar en el Header Bidding y cuáles son sus aplicaciones prácticas?

La inteligencia artificial puede tener múltiples aplicaciones útiles en el ámbito del header bidding. Un ejemplo es la optimización de Floor Prices, ajustándolos en función de factores como el comportamiento del usuario, el tipo de dispositivo y la hora del día. También puede optimizar el orden de las llamadas a los bidders, determinando el orden ideal según el tiempo de respuesta y el performance anterior. Además, la IA contribuye a reducir la latencia y el impacto ambiental, disminuyendo las solicitudes salientes al predecir la probabilidad de ganar una subasta, lo que mejora el performance del sitio y reduce las emisiones de CO2. Otra aplicación es la optimización de la viewability de los anuncios, ajustando el Lazy Loading para maximizar las impresiones en tiempo real. Por último, la IA también puede optimizar los tiempos de espera, estableciendo límites de tiempo adecuados para la carga de las páginas en función de la demanda en tiempo real, lo que mejora el performance sin comprometer los ingresos.

De cara al futuro, ¿cómo ves la evolución de Livewrapped en los próximos años, tanto a nivel internacional como en el mercado español?

En los próximos años, es probable que Livewrapped continúe expandiéndose en España, lo que seguramente incluirá la expansión de su red de revendedores, garantizando soporte local en nuevas regiones y permitiendo ofrecer servicios más personalizados. Además, Livewrapped continuará desarrollando su uso de la inteligencia artificial, mejorando sus herramientas de optimización para hacer la plataforma más inteligente y adaptable a las necesidades de los clientes. Otro aspecto clave será su enfoque en la sostenibilidad, ya que la reducción de las emisiones de CO2 será cada vez más relevante. Livewrapped podría desarrollar características adicionales que favorezcan la sostenibilidad en el ecosistema publicitario digital. Con estas iniciativas, la empresa asegurará que sus clientes cuenten con una plataforma innovadora, que se adapte a las tendencias del mercado y maximice los ingresos publicitarios, a la vez que se enfrentan a desafíos globales.