Un año más, IAB Spain celebra Inspirational, la cita referente de la industria digital en España. La XVII edición que tendrá lugar del 15 al 17 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid y reunirá en dos jornadas de conferencias a más de 80 ponentes, entre ellos, creadores de contenidos, streamers, gamers, expertos en publicidad y directivos del sector digital y otros perfiles inspiradores. Como ya anunció la propia entidad, las ponencias estarán distribuidas en seis espacios temáticos: Content & Connected Media patrocinado por Utiq, AI & Data patrocinado por Adevinta Spain, Digital Business patrocinado por Ogury, Entertainment & Gaming patrocinado por Amazon Ads, Next & Innovation patrocinado por Google, y Retail Media & Ecommerce patrocinado por GroupM.

El encuentro acabará el jueves 17 con la gala de entrega de los Premios Inspirational 2024, unos galardones que reconocen aquellos trabajos que marcan la diferencia en entornos digitales por su enfoque innovador en idea creativa, planificación estratégica y ejecución.

Reyes Justribó, directora general de IAB Spain, nos cuenta esta entrevista qué novedades tiene esta edición, cómo ha sido su preparación y en qué se diferencia de las celebradas en años anteriores, además de explicar por qué los profesionales del marketing y la publicidad deben acudir a este encuentro.

¿Cuál es el objetivo de asistencia para los ciclos de conferencias de Inspirational este año?

Tenemos la suerte de que cada año vamos subiendo en asistentes. Este año, nos hemos marcado el reto de superar los del año pasado, que fueron más 1.800 asistentes presenciales y 65.000 visitas web. Nuestra intención es estar por encima. Además, este año nos ha sorprendiendo bastante que la demanda de entradas es muy alta y hemos notado un interés todavía mayor que en otras ocasiones. Hay muchos anunciantes que quieren venir. Creo que hemos conseguido, después de muchos años de trabajo, tener un reconocimiento dentro y fuera del sector.

¿Cómo se preparan los ciclos de conferencias? ¿Cuál es la labor del grupo de trabajo?

El grupo de trabajo, en este caso liderado por Cristina Villaroya, empieza a reunirse en diciembre y fija una serie de reuniones mensuales a lo largo del año. El presidente o presidenta busca perfiles interesantes pero complementarios para conformar el grupo de trabajo, y siempre se intenta que sea un grupo multidisciplinar, con distintas opiniones y visiones, para que se puedan intercambiar pareceres.

En enero, ya se empieza a trabajar en el concepto de la edición de Inspirational de ese año y se sientan las bases: se valoran los temas, ponentes y salas en una primera visión. Luego se van proponiendo nombres por subgrupos y se va conformando la agenda. Son unos 9 meses de preparación y, en el caso del presidente o presidenta, incluso alguno más, ya que es la persona que establece las líneas estratégicas.

De nuevo, Inspirational se celebra en formato híbrido: ¿qué veremos online y qué presencial?

Los días 15 y el 16 habrá ponencias por la mañana y por la tarde. Las sesiones de mañana son híbridas: se puede acudir presencialmente al Círculo de Bellas Artes o se puede ver a través del ordenador en directo. Tenemos un streaming con una realización muy cuidada. Lo que queremos es que, si alguien decide que finalmente no puede ir, tenga acceso al streaming y este sea de calidad. Así que de 10:00h a 13:30h tendremos las conferencias de las 3 salas en directo en paralelo.

Las sesiones de tarde son únicamente online. Somos conscientes de que la gente necesita volver a la oficina, hacer calls o lo que sea, por lo que ya no hacemos sesiones presenciales por las tardes. Y en vez de 3 salas en paralelo, emitimos 3 conferencias, una detrás de otra, en horario de 16:30h a 18:30h cubriendo las mismas temáticas de la mañana. Esto ya se hizo así el año pasado.

¿Cuáles y cómo son esos 6 espacios temáticos en los que se dividen las ponencias?

Este año, los espacios temáticos de Inspirational son: AI & Data; Retail Media & e-commerce; Content & Connected Media; Entertainment & Gaming, Next & Innovation, y Digital Business. Son básicamente intereses que nos han ido comentando nuestros asociados de IAB Spain. Los temas responden a estas peticiones y a las peticiones que llegan al grupo de trabajo, cuyos miembros aportan una visión más 360 y eligen las temáticas también en función de las necesidades del mercado.

¿Son las mismas temáticas de otras ediciones o hay diferencias?

Las salas de este año son muy similares a las del año pasado. Hemos dado una vuelta al naming y hemos modificado algunos matices, pero el año pasado ya supuso un cambio con respecto a los anteriores y ahora estamos continuando esa línea. Por ejemplo, AI & Data es una sala que ya tuvimos en 2023, pero la IA es algo que cada vez tiene más peso en la sociedad, por lo que este año tenía que estar presente. Además, en esta edición tiene el espacio más grande y creo que va a tener mucha aceptación. Vamos a contar cosas que son interesantes para el día a día de los profesionales. Aunque este evento abre muchas ventanas al pensamiento, queremos estar también con los pies en la Tierra y contar cosas que le sirvan a la gente. La Data, cómo no, con todo lo que está pasando con Google también es muy importante.

¿A qué hace referencia el lema de este año, “Abrazar al monstruo”?

Lo que decimos este año es que hay que “abrazar al monstruo” para abrirse camino. La Inteligencia Artificial para mucha gente es el monstruo, o bien porque no la conoce demasiado o bien porque, aun conociéndola, hay cosas que se le escapan. Nos pasa a todos. Cuando no conoces algo en profundidad, la primera reacción suele ser de miedo o rechazo. Por eso, la IA este año tiene mucho espacio porque al final es ese monstruo que tenemos que abrazar porque no queda otra.

Pero el claim no solo hace referencia a la IA, también puede referirse al Retail Media, por ejemplo. Aunque hay mucha información al respecto y últimamente está muy en auge, hay muchísima gente para la que el Retail Media es ese monstruo, porque no sabe cómo aproximarse a este sector ni cómo abordar esta disciplina. Para ciertos anunciantes, pasar del retail físico al retail media es un gran cambio, por lo que es un monstruo que tiene que abrazar.

¿Cuál es el precio de las entradas para asistir a las conferencias y dónde se pueden adquirir?

La entrada híbrida, que permite el acceso presencial y en formato online, son 25 euros y la entrada únicamente online son 10 euros. Es una manera más asequible de ver el ciclo de conferencias y muy útil para gente de fuera. De LATAM, por ejemplo, tenemos mucha audiencia. Además, ambos tipos de entrada dan derecho al visionado de todas las conferencias en diferido. Como coinciden las 3 salas a la vez, siempre te vas a perder cosas, por eso, durante dos meses damos acceso a las conferencias para que los asistentes puedan volver a ver el contenido. Las entradas se pueden adquirir a través de la web de Inspirational.