En una charla exclusiva con PROGRAMMATIC SPAIN, Javier F. Saavedra, Global General Manager de t2ó, revela los detalles de la incursión de la compañía en América del Norte, destacando su presencia en México, Estados Unidos y Canadá durante casi una década. Saavedra comparte la motivación detrás de la expansión, subrayando la estrecha relación con los clientes como catalizador clave.

Desde la importancia del mercado americano anglosajón hasta el crecimiento del público hispanoamericano en EE.UU., Saavedra destaca cómo t2ó ha innovado en la publicidad digital, exportando talento y tecnología. Además, revela proyectos actuales, como la colaboración con un operador Telco en Canadá, y adelanta los planes de t2ó para abrir sedes en Latinoamérica, consolidando su posición como líder en la industria de la publicidad digital.

Dentro del continente americano, ¿dónde está presente t2ó y desde cuándo?

El grupo t2ó apostó por Norteamérica desde hace casi 10 años cuando abrimos nuestra operación de t2ó México. Hoy en día, t2ó está presente en México, Estados Unidos y Canadá y trabajamos con clientes que se extienden a lo largo de todo el continente.

¿Por qué decidió vuestra compañía dar el salto?

Por un lado, t2ó siempre ha tenido la vocación de generar negocio a nuestros clientes y anunciantes y eso es lo que pasó, un grupo de clientes expandieron su negocio a México y nos pidieron acompañarlos en la aventura americana. Por otro lado, t2ó estaba en plena expansión. Fundada en 2004, llevábamos 10 años operando y creciendo de forma satisfactoria en España y queríamos salir fuera. De ahí que coincidiera nuestro interés y la petición de nuestros clientes. Es muy reconfortante ver cómo el partnership que estableces con los clientes es tan estrecho que nos ha llevado a afrontar aventuras como esta.

¿Qué importancia tiene el mercado americano anglosajón para t2ó y sus clientes?

Después de México, el grupo t2ó se enfocó en EE.UU. y Canadá, dos grandes mercados americanos y anglosajones. Llevamos más de 5 años innovando en el negocio de la publicidad digital, exportando e importando talento, tecnología y casos de éxito. Estamos trabajando con clientes de primera línea en Canadá como Rogers y Telus, y en EE.UU. como Majorica, Kyocera o Thrive.

La población hispanoamericana en EE.UU. ha crecido mucho en los últimos años. ¿Es también importante para vosotros llegar a este tipo de público?

Totalmente. En EE.UU. el colectivo hispano y latino está creciendo en número y en valor. Las marcas están viendo ese potencial y de hecho muchas marcas españolas nos están pidiendo ayuda para desembarcar en EE.UU. y Canadá. Hay mucho potencial de negocio y t2ó puede ayudar debido a nuestro conocimiento del mercado y de la cultura latina.

¿En qué se diferencia del mercado hispanohablante europeo (España, principalmente)?

Principalmente en el nivel de consumo. El mercado hispano americano consume más que el español lo que les hace un target mucho más interesante para las marcas españolas que quieren vender sus productos y servicios en EE.UU.

¿Qué proyectos se están llevando a cabo allí ahora mismo? 

Muchos y muy innovadores. Por destacar uno concreto, estamos ayudando a un operador Telco en Canadá a generar citas en sus tiendas utilizando marketing digital y códigos QR. Tenemos una tecnología propietaria que permite el tracking extremo-extremo eficientando las inversiones en medios digitales como Google, Meta o TikTok.

¿Tenéis previsto abrir más sedes a nivel internacional, en América u otros continentes?

Por supuesto, LATAM está ahora en el radar. Tenemos clientes y proyectos, y en la actualidad estamos valorando la posibilidad de abrir oficinas en la región.