En un panorama digital cada vez más desafiante para publishers y anunciantes, el Server-Side Ad Insertion emerge como una solución innovadora para contrarrestar el Ad Blocking y optimizar la entrega de contenido publicitario.

¿Qué es el Server-Side Ad Insertion?

El Server-Side Ad Insertion, también conocido como "Dynamic Ad Insertion" o simplemente "Ad Stitching", es una tecnología que permite a los publishers unir su contenido de vídeo y publicidad en el CMS en lugar de hacerlo en el nivel del navegador. Esta tecnología, aunque ha estado presente durante años, ha ganado relevancia con el aumento del Ad Blocking y la preocupación de los publishers por mantener sus ingresos publicitarios.

¿Cuál es la diferencia?

El Server-Side Ad Insertion resuelve un problema importante en la entrega de anuncios de vídeo. Tradicionalmente, los vídeos y los anuncios de vídeo provienen de diferentes fuentes: los vídeos CDN y los anuncios de un ad server de terceros, como Doubleclick. Estos se combinan al vuelo cuando las personas comienzan a ver vídeos. Con la inserción de anuncios en el server, esta combinación de vídeo y publicidad ocurre en el backend, lo que asegura una entrega integrada y evita el ad blocking.

¿Cómo evita el ad blocking?

Los ad blockers funcionan escaneando páginas y utilizando listas de filtros para bloquear dominios que conducen a ad servers de terceros. Con el Server-Side Ad Insertion, al combinar el contenido de vídeo y publicidad en un solo flujo, si el anuncio no se entrega, el vídeo tampoco lo hace, lo que dificulta el bloqueo selectivo de anuncios.

No se trata solo de bloquear anuncios

El Server-Side Ad Insertion no solo aborda el Ad Blocking, sino que también resuelve otros problemas en la publicidad de vídeo. Al unir activos de vídeo y publicidad en un solo flujo, se evitan problemas como la carga de anuncios sin carga de vídeos. Además, mantiene la calidad de los elementos consistentes, lo que se traduce en una experiencia de visualización más fluida. Además, esta tecnología permite a los publishers insertar contenido de vídeo específico en tiempo real, lo que amplía sus posibilidades creativas y de targeting de audiencia.

¿Quién está impulsando esta tecnología?

El interés en el Server-Side Ad Insertion está creciendo entre los publishers de vídeo, especialmente debido a la presión que ejercen los ad blockers. Algunas empresas AdTech están liderando este movimiento y ofreciendo soluciones avanzadas de Server-Side Ad Insertion para ayudar a los publishers a mantener sus ingresos publicitarios en un entorno cada vez más desafiante. El Server-Side Ad Insertion no solo es una respuesta al ad blocking, sino que también representa una evolución en la entrega de contenido publicitario online, ofreciendo a publishers y anunciantes nuevas oportunidades para mantenerse relevantes en un entorno digital en constante cambio.

Fuente: Digiday