El IDFA (IDentifier For Advertiser) es un identificador único que ayuda a los especialistas en marketing a identificar anónimamente a los usuarios de iOS.

Se trata del identificador individual y aleatorio utilizado por Apple para identificar y medir los dispositivos de los usuarios de iOS. Es uno de los distintos tipos de ID de dispositivo, y se suele utilizar como reemplazo de las cookies en la publicidad móvil, algo que ha sido continuamente problemático para medir en el móvil principalmente porque no es compatible con las Apps y está deshabilitado de forma predeterminada en el navegador Safari de Apple.

Dado que las redes de publicidad móvil y los proveedores de atribución pueden medir usuarios individuales a lo largo de su viaje de instalación y uso de la aplicación a través del IDFA, este identificador es fundamental para el proceso de atribución móvil.

Cada IDFA no contiene información de identificación personal, o PII, sino que sirve para medir e identificar las interacciones de los usuarios con campañas publicitarias, instalaciones y actividades en la aplicación. Para medir los usuarios y realizar la atribución móvil para anuncios y campañas específicas, la fuente de medios en cuestión (y el proveedor de atribución) deben admitir la medición IDFA.

¿Por qué el IDFA es tan importante para la medición móvil?  

En pocas palabras, el IDFA es importante tanto para los anunciantes móviles como para los usuarios por dos razones principales:

• IDFA es uno de los medios más precisos para medir las interacciones de los usuarios con anuncios y aplicaciones en iOS (y es muy persistente a diferencia de la cookie, ya que muy pocos usuarios restablecen su ID de dispositivo).

• Ofrece un alto nivel de privacidad que enfatiza la elección del usuario.

Al asignar una sola identificación a un dispositivo iOS dado, los anunciantes pueden obtener información más detallada sobre las actividades de ese usuario dentro de una campaña determinada con gran certeza. Este proceso puede aclarar aún más el rendimiento de campañas publicitarias específicas y ayudar a los anunciantes móviles a optimizar las estrategias de campaña y los presupuestos de marketing.

Además, si bien cada IDFA es único, es posible que se restablezcan y generalmente se controlen desde el extremo del usuario. Siguiendo la evolución de las políticas de privacidad móvil en los últimos años, el IDFA surgió como un identificador más centrado en la privacidad, ya que los usuarios móviles de iOS han podido restablecer su ID de dispositivo en cualquier momento desde su lanzamiento.

Sin embargo, mucho más relevante para la privacidad y la medición de coincidencia de ID, generalmente el medio principal y más preciso de medir a los usuarios de dispositivos móviles a través de la identificación del dispositivo, es la opción de exclusión para la medición de anuncios en dispositivos Apple, también conocida como la opción de limit ad tracking. Los usuarios de dispositivos móviles iOS simplemente pueden activar "limit ad tracking" en la configuración de privacidad de sus dispositivos. Una vez seleccionado, iOS enviará a los anunciantes una cadena de ceros en lugar de la ID real del dispositivo, haciendo imposible cualquier identificación.

Si bien las implicaciones del limit ad tracking varían para los propios anunciantes, esta opción garantiza la despersonalización de los datos del usuario cuando sea relevante o deseado por los usuarios. La importancia del limit ad tracking para los vendedores tampoco debe subestimarse desde una perspectiva de medición, ya que el 15-20 por ciento de los usuarios de Apple han activado esta opción y, por lo tanto, no están disponibles para el análisis.

Como nota, después de la implementación de las regulaciones GDPR, independientemente de si un usuario ha optado o no por la medición de anuncios a través de su sistema operativo personal, negar el consentimiento para la medición de ID de dispositivo a través de notificaciones compatibles con GDPR tendrá prioridad y o bien eliminará los datos del pasado o detendrá la recopilación de datos futuros por aplicación para un IDFA de la base de datos de un proveedor de atribución, según las preferencias de usuario seleccionadas.