El DOOH es un medio que, aún, no ha aprovechado todo su potencial, pese a los años que lleva funcionando, aunque, ya, se comienzan a ver cambios reseñables.

Realizar campañas programáticas en DOOH, seleccionando con Data diferentes soportes de distintos exclusivistas (es igual si son grandes o pequeños) según el target definido por los anunciantes para conseguir sus objetivos, es una de las ventajas que el uso de plataformas digitales de DOOH posibilitan.

A través de estas plataformas digitales se pueden lanzar también creatividades dinámicas (cambiantes según factores externos) que permiten, además de dar cobertura al anunciante, dirigir sus campañas a un público objetivo determinado, basándonos en la “huella del usuario”, aprovechando los soportes con más flujo de audiencias para cada campaña publicitaria. 

Además de esto, convendría tener en cuenta la posibilidad de hacer un mix digital de medios, de modo que las audiencias de DOOH puedan ser “perseguidas” en otros entornos, mediante dispositivos móviles y desktop, en sus puestos de trabajo y hogares.

Hay que incidir en la versatilidad que permite el medio DOOH a nivel creativo. Hasta hace poco tiempo, se venían replicando creatividades utilizadas para otros medios sin tener en cuenta sus “especiales" características. Recientemente se ha introducido otro avance importante, que aumenta su atención y espectacularidad; la utilización de creatividades en 3D, algo que se irá estandarizando con el paso del tiempo. 

El mercado de la programática continúa creciendo, y se están incorporando al mismo, exclusivistas que en principio eran reacios, a la vez que aparecen otros nuevos, que ven una gran oportunidad de negocio en este medio publicitario. 

El futuro/presente que nos espera, evoluciona muy rápido tecnológicamente y la integración de la Data tendrá un valor clave. 

La tecnología avanza con mayor fluidez que el pensamiento y costumbres, rompiendo estereotipos y mejorando, aunque insistimos en que cuesta cambiar mentalidades, resultados de retorno de inversión, frente a las planificaciones tradicionales. 

En resumen: Medio muy cambiante, esperanzador y con muchísima proyección.