El medio exterior es un medio que está en pleno auge y lleno de oportunidades, la transformación que hemos vivido en los últimos años y en especial en los últimos 12 meses ha sido exponencial.

Esto es gracias a los grandes profesionales que hacen posible este medio, pero si tengo que dar un especial reconocimiento se lo daría a los exclusivistas o propietarios de los medios,

han sido ellos los que han hecho grandes esfuerzos e inversiones para digitalizar el medio, ofreciendo una serie de ventajas a agencias y anunciantes y permitiéndoles incluir el medio DOOH dentro de sus estrategias digitales.

La programática en DOOH es una versión mejorada del DOOH, y desempeña un papel fundamental en el impulso de la innovación dentro del sector.  El concepto pDOOH es el mismo, un anuncio se entrega en una pantalla digital en tiempo real, sin embargo, la forma de comprar, vender y/o entregar ese anuncio es diferente.  La programática en DOOH ha automatizado el proceso de compra, venta y entrega de inventario a través de las pantallas digitales y ofrece capacidades mejoradas al OOH y DOOH tradicionales.

¿Cuáles son estas capacidades mejoradas?

1.     Flexibilidad

Ya es posible tener una agilidad en la planificación, flexibilidad y capacidad para que los profesionales de marketing tengan un control total sobre la duración, la ubicación y el tiempo de la campaña.  En la programática los modelos de precios son flexibles, y dan a las marcas el poder de aumentar o disminuir el gasto de publicidad, ajustar los parámetros de las campañas o incluso pausar las campañas en respuesta a cambios externos, todo en tiempo real.

2.     Orientación basada en datos

El medio exterior es un medio que siempre ha querido dirigirse a grandes grupos de audiencias, por eso el poder de la ubicación es clave, por ejemplo:  viajeros de negocios en aeropuertos.

Ahora es posible tener una orientación mucho más precisa y basada en datos, lo que permite a la hora de activar una campaña llegar a las personas que nos interesan con el mensaje adecuado y en el momento preciso, gracias a las pantallas DOOH más efectivas en tiempo real.  Estas activaciones se basan en patrones de movimiento y los comportamientos de los consumidores, para determinar cuándo, dónde y cómo el DOOH puede ofrecer la máxima eficiencia para las marcas. 

3.     Oportunidades Creativas

Ahora existen nuevas oportunidades creativas en el sector, como la optimización en creatividades dinámicas  (DCO) y la optimización dinámica de momentos  (DMO). Personalizar un entorno de uno a muchos solía ser casi imposible, pero ahora, con el contenido que se sirve a través de los activadores de eventos personalizados (Custom Event Triggers), las marcas y los anunciantes pueden aprovechar el estado de ánimo del consumidor en tiempo real, para conectar de una manera más humana, memorable y contextual.

Al aprovechar los custom event triggers  de Hivestack, las marcas pueden dirigirse a "momentos" clave, una amplia colección de experiencias del mundo real personalizables, que están alineadas contextualmente con su público objetivo. Algunos de los "momentos" a los que pueden dirigirse los anunciantes incluyen: 

• El tiempo: Temperatura, lluvia, nieve, hielo, humedad, dirección/velocidad del viento, cantidad de polen, etc.

• Tráfico y viajes: Velocidad del tráfico, tiempo hasta el destino, accidentes, condiciones de conducción, horarios de transporte, etc.

• Salud y belleza: Días buenos/malos para el cabello, riesgo de artritis, migraña o alergias, dolor de cabeza por sinusitis o resultados relacionados con la salud y la belleza, etc.

• Estilo de vida: Humedad del suelo, temporada de barbacoas, condiciones de los conciertos al aire libre, condiciones de la navegación, condiciones de correr/jogging, condiciones del campo, eventos deportivos, etc.

• Deportes: Partidos, un equipo concreto que marca un gol, una victoria, un jugador que marca un gol, etc.

4.     Medición

Uno de los principales desafíos a los que nos hemos enfrentado en el medio exterior, ha sido entender quiénes han visto una campaña concreta y qué impacto ha tenido en ellos.  Con las nuevas capacidades de medición de pDOOH podemos entender el recorrido del consumidor hasta la compra, identificando que pantallas DOOH les ha impactado, también es posible entender cuáles son las métricas de medición de nuestra imagen de marca.

En definitiva: SÍ, estamos ante un medio en auge, en plena expansión y lleno de oportunidades!