En el primer capítulo de la serie de podcast ‘dentsu Talks x PROGRAMMATIC SPAIN’, realizada por dentsu en colaboración con Spotify y este medio, el Retail Media es el tema protagonista. Ángel López Barrado, Chief Difital Officer en dentsu, y Salvatore Cospito, Board Member en PROGRAMMATIC SPAIN y CEO de REETMO MEDIA, comparten sus impresiones sobre esta disciplina publicitaria y debaten sobre las dificultades que tienen que superar los anunciantes para sumarse a ella.

Al inicio del capítulo, López Barrado trata de dejar claro qué es el Retail Media dando una definición sencilla: “Es una disciplina digital donde unos nuevos players, que son los retailers, actúan como publishers”. Para los expertos, ha llegado para quedarse y cambiará seguramente el panorama publicitario, como ya está ocurriendo en otros mercados. “No es tanto una disrupción tecnológica, sino que es una iniciativa que amplía la oferta del mercado”, comenta el CDO de dentsu.

A lo largo de la conversación, coinciden en que el Retail Media puede ser de interés para cualquier tipo de anunciante y recuerdan algunos casos de éxito, como el de Ecoembes, desglosando también algunos de los retos que deben afrontar los players de este sector y las oportunidades que puede brindar.

“La llegada de los retailers al mundo digital está cambiando la forma en que los propios anunciantes se relacionan con los retailers, es decir, antes estaba suscrita a un presupuesto de Trade Marketing y ahora se tiene que evaluar si se hace un trasvase a la parte digital. Es uno de los grandes retos del desarrollo del Retail Media, medir las ventas incrementales”, cuenta López Barrado.

Sobre las bondades de esta disciplina, explican que el Retail Media es el canal idóneo para llamar la atención y “detonar la intención de compra” por el hecho de que “está mucho más cerca del conocimiento de los usuarios”. Además, tiene la capacidad de generar experiencias diferentes que atraigan nuevas audiencias y conectar con otros canales en auge, como es el entorno CTV, para aprovechar el crecimiento y combinar la data.

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