Presentamos a Stephen Jutras de DISH Media

¿Estas considerando la publicidad auto servicio para tu negocio?. Nos hemos tomado la libertad de entrevistar a alguno de nuestros clientes para entender de primera mano cual es role que la publicidad auto servicio tendrá en el futuro.

Entrevistamos a Stephen Jutras, Director General para Productos y Programas en DISH Media.  DISH Media permite conectar tu marca con tus clientes potenciales a través DISH y Sling TV mediante herramienta precisas y medibles de segmentación. Gracias a la innovación e inversión en plataformas tecnológicas y herramientas de medición de audiencias, los anunciantes y clientes de DISH pueden segmentar de forma precisa sus campañas a nivel nacional de una forma rápida, fácil y sencilla gracias a las soluciones auto servicio.

Hola Stephen. En tu opinión, ¿cuales son los beneficios en el uso de la publicidad auto servicio para los Medios?

Al trabajar un modelo de auto servicio se genera eficiencia en dos áreas. Primero, añades escalabilidad a tu negocio sin generar en costes adicionales. Normalmente, la creación de campañas requiere una carga alta de trabajo operativo distribuida en varios procesos. La mayoría de medios tienen que evaluar y trazar una línea de rentabilidad a partir de ciertos presupuestos publicitarios, por debajo de los cuales ni pueden dar una buena calidad de servicio ni son rentables. El modelo de auto servicio ofrece la posibilidad de reducir este umbral presupuestario sin oerder rentabilidad y poder llegar a más clientes, especialmente Pymes. En segundo lugar, permite a los medios que no tienen presencia o personal a nivel internacional ofrecer un buen nivel de servicio en cualquier parte del mundo y a cualquier anunciante gracias a la facilidad de uso de este tipo de soluciones auto servicio.

¿Por qué crees que ha aumentado la demanda en los medios para adoptar una solución de auto servicio?

Esta demanda está siendo generada principalmente por la influencia de la tecnología en la industria publicitaria. La influencia de los procesos programáticos en el área publicitaria ha abierto las puertas a las plataformas y medios para abrir su inventario al mercado sin necesidad de intermediación humana. Los medios se acostumbran a gestionar la publicidad de forma automática mediante la programática, y el auto servicio no deja de ser una forma más de automatización.

¿Qué consejo ofrecerías a un medio que está considerando implementar una solución de auto servicio?

El modelo de auto servicio permite escalar el negocio sin necesidad de añadir recursos adicionales en ad-ops, contabilidad, atc.. También permite capitalizar el valor del inventario a escala global (por ejemplo, negocios internacionales sin presencia internacional) y sacar partido al concepto de Glocalización.

¿Cuáles son tus predicciones sobre la publicidad auto servicio en la industria de los medios en el futuro?

Creo que la adopción del auto servicio seguirá creciendo exponencialmente en el futuro. Pero la industria llegará a un punto en el que los modelos de auto servicio tendrán que unificarse y hacerse aun más eficientes, como por ejemplo la consolidación de market places globales formados por varios grupos de medios, que sumando sus audiencias a través de una plataforma de auto servicio puedan competir con grandes plataformas.

Sobre DanAds

Somos la plataforma líder en ofrecer soluciones de publicidad auto servicio, ofreciendo a los medios una solución customizable y marca blanca para crear su propio ad market place.