Si os interesa conocer mas sobre las empresas que han apostado por la automatización y los beneficios de la publicidad auto-servicio, DanAds se ha tomado la libertad de entrevistar a algunos de sus clientes para compartir su visión sobre este modelo en el futuro. 

Entrevistamos a Allison Lambroza, Head of Sales, Travel and Growth en Trip Advisor – la Plataforma de viajes más grande del mundo. Tripadvisor Media Manager ofrece a los anunciantes la posibilidad de impactar a 491M mensuales de forma directa y sin intermediarios, usando su plataforma de publicidad auto-servicio y las ventajas que ofrece para una segmentación a medida de la audiencia y adaptada a todo tipo de presupuestos. Con más de 20 años de experiencia en el sector, Tripadvisor es considerada una marca con gran reputación.   

En tu opinión. ¿Cuáles son las ventajas de la publicidad auto-servicio para los medios?

Existe una gran oportunidad de negocio mediante la captación de nuevos ingresos publicitarios provenientes del sector Pyme. La plataforma de auto servicio les permite lanzar sus campañas de una forma sencilla, directa y sin necesidad de grandes presupuestos. Adicionalmente, el auto-servicio permite a plataformas y medios expandir aumentar el número de campañas sin necesidad de añadir costes operativos derivados de la gestión, mientras que al mismo tiempo pueden construir una relación a largo plazo con el anunciante.

¿Qué consejo le darías a un medio que este considerando la publicidad auto-servicio como opción estratégica?

Esta solución no consiste simplemente en enchufarla y olvidarte. No está exenta de soporte por parte del medio. Se deben dedicar recursos de marketing y auto-promos dentro del medio, iniciativas con ofertas como descuentos, o testeos gratuitos, etc, para poder atraer a los anunciantes y familiarizarlos con la plataforma.

¿Cómo describirías la aportación del auto-servicio en el sector travel?

Hay multitud de pymes en el sector que pueden beneficiarse de esta solución, como restaurantes, hoteles, empresas de servicio y ocio…Todas ellas actuando de forma local pero accediendo de forma muy segmentada a las audiencias más afines y desde cualquier tipo de presupuesto publicitario.

¿Qué impacto crees que tendrá la publicidad auto-servicio en la industria de los medios en el futuro? 

El auto-servicio continuará creciendo y evolucionando en sus aplicaciones para generar procesos más efectivos y rentables para las partes. Se abrirán nuevas oportunidades de negocio y aumentará el conocimiento sobre como el auto-servicio puede formar parte de las estrategias de crecimiento.

Muchas gracias, Allison por participar en nuestras Summer Interview Series.  Para conocer más Trip Advisor Media Manager, pincha aquí.