Tras el evento celebrado sobre Adwatch, tuvimos la oportunidad de poder charlar con José Luis Casado, CEO de Adwatch, y Plácido Balmaseda, Director General de Wemass. En esta entrevista hemos querido hablar sobre algunos puntos claves de esta tecnología, así como mirar hacia lo que nos puede traer en un futuro.

Una de las cualidades por la que destaca Adwatch es la transparencia. ¿Cómo crees que la transparencia publicitaria puede ayudar a anunciantes y medios?

José Luis Casado:

La transparencia es la principal preocupación de los anunciantes en las campañas de publicidad digital por la complejidad de las mismas, es indispensable contar con herramientas que ofrezcan toda la información transparente en toda la cadena de planificación, si aportamos mayor transparencia conseguiremos un aumento de la inversión publicitaria en el ecosistema digital.

Plácido Balmaseda:

Que los anunciantes tengan lo que han comprado es algo que empieza a ser una utopía en el sector en el que estamos, donde tras términos como Performance, KPI, Ctr, etc, se esta perdiendo la trazabilidad y la transparencia de donde se consiguen. El anunciante necesita una forma de poder controlar que lo que compra es lo que le dan y entender que pasa en todos los eslabones de la cadena, desde el principio hasta el fin.

Una gran preocupación suele ser la compra de anuncios o las impresiones fraudulentas ¿Cómo de importante es el poder llevar a cabo campañas con la seguridad de que esto no se produzca?

José Luis Casado:

Sencillamente para poder optimizar los presupuestos de publicidad y estar totalmente seguros de que si se invierte x€ se obtiene la totalidad de la campaña que se ha contratado, se trata de un ahorro en la inversión.

Plácido Balmaseda:

En nuestro entorno, se ha llegado a normalizar que la falta de transparencia no cumpla con las premisas que los anunciantes marcan en sus planes. Multiples operadores del mercado usan el termino Audiencia para esconder que la impresión sale en entornos nada “friendlies” o se generan de forma fraudulenta. Tecnologias como el Blockchain o entornos cerramos como el de Wemass le dan a la demanda herramientas para controlar lo que pasa con sus inversiones.

¿Por qué una empresa debería adoptar la tecnología blockchain?

José Luis Casado:

Porque es la única tecnología que es capaz de trazar de origen a destino cada una de las impresiones lanzadas y una vez asegurado su lanzamiento todos los datos que recoge cada impresión son encriptados y guardados de forma segura para evitar cualquier tipo de manipulación y por tanto conseguir evitar un posible fraude en la manipulación del dato.

Plácido Balmaseda:

Porque el mercado necesita un certificado agnóstico, que no este condicionado por terceros y que sea totalmente independiente de alteraciones o interpretaciones sectoriales. Una herramienta como esta, permite confirmar que no se producen alteraciones y nadie puede “tocar” el proceso.

Si miramos hacia el futuro ¿Hacía dónde crees que va a evolucionar todo en lo referente a esta transparencia y cambios que se están viviendo?

José Luis Casado:

Es cuestión de tiempo adoptar herramientas que aporten dicha transparencia, el mercado lo necesita más que nunca ya que la inversión crece y la tecnología cada vez es más difusa y compleja. La tecnología blockchain ha llegado para quedarse y su adopción es inminente para este campo y otros muchos a nivel mundial.

Plácido Balmaseda:

Creo que el mercado cada vez es más consciente del volumen de proveedores, tecnologías y modelos que existe en nuestro entorno y el poco control que hay sobre todo el proceso. Tecnologías Blockchain ya están ayudando en entornos financieros, monetarios, etc, y creo que en el momento en que empiece a implementarse por parte del comprador y se vea su beneficio, el crecimiento será exponencial.

Redacción de PROGRAMMATIC SPAIN