La publicidad exterior digital, o DOOH (Digital Out-of-Home), ha crecido de manera notable en España en los últimos años. Gracias a la digitalización de las pantallas y la incorporación de  tecnologías avanzadas, los anunciantes han descubierto en el DOOH una plataforma innovadora y eficaz para alcanzar a su audiencia de manera impactante y dinámica. Este artículo analiza la  evolución del DOOH en España y cómo los anunciantes están sacando el máximo provecho de este medio contando con novedades en las creatividades. 

Evolución del DOOH en España 

La industria del DOOH en España ha progresado notablemente. Con la implementación de infraestructuras inteligentes y conectadas en las ciudades españolas, las pantallas digitales se han ampliado en ubicaciones estratégicas como centros comerciales, estaciones de transporte, calles concurridas y edificios icónicos. 

Varias tendencias se han ido desarrollando, como la mejora de la calidad de las pantallas digitales, que ahora tienen alta resolución y tecnología LED, permitiendo una mejor visibilidad incluso bajo luz solar directa. La integración de sistemas de gestión de contenido y análisis de datos en tiempo real ha sido crucial, permitiendo a los anunciantes ajustar sus campañas en  función de métricas de audiencia y condiciones ambientales. 

Otra tendencia en evolución es la interactividad de las pantallas DOOH con los dispositivos móviles de los transeúntes, ofreciendo experiencias personalizadas y fomentando la participación del público. El impacto que los anunciantes pueden generar es cada vez mayor y más atractivo hacia las audiencias, dado que se tiene más información sobre ellas y la versatilidad que tienen las pantallas digitales generan creatividades más atractivas, teniendo como resultado campañas más eficientes y eficaces. 

Creatividad en las campañas DOOH 

La creatividad constituye el núcleo de toda campaña publicitaria exitosa, y en el contexto del DOOH, los publicistas están llevando la innovación a niveles inéditos. El contenido dinámico desempeña un papel crucial en campañas que se adaptan según la hora del día y el perfil demográfico de la audiencia, demostrando ser altamente efectivas. Por  ejemplo, la publicidad de restaurantes puede mostrar menús de desayuno por la mañana y ofertas de cena por la tarde.

Las campañas que emplean datos en tiempo real están ganando popularidad. Por ejemplo, las marcas de moda pueden mostrar anuncios en sus pantallas DOOH que varían según el clima:  promocionan impermeables en días lluviosos y ropa de verano cuando hace sol. Esta adaptabilidad no solo atrae más atención, sino que también aumenta la relevancia del mensaje. 

La realidad aumentada está revolucionando la publicidad DOOH. Recientemente, en enero de este año, en Callao City Lights, el centro de Madrid se llenó de globos en forma de corazón, como parte de una iniciativa desarrollada en colaboración con Maramura, utilizando tecnología CGI (Imágenes Generadas por Computadora) para crear imágenes en 3D. Esto generó gran impacto en la audiencia, incluso masificando la activación mediante las RRSS, logrando extender la campaña al mundo digital y que se mantenga durante más tiempo. 

Beneficios para los anunciantes 

Los anunciantes están descubriendo múltiples ventajas al utilizar DOOH. Las pantallas digitales captan más la atención que los carteles fijos, gracias a sus colores brillantes y capacidad de  movimiento e incluso a veces interactuando con las audiencias. Además, pueden ser ajustadas y actualizadas rápidamente sin los costes asociados a la impresión y colocación de carteles  tradicionales, lo que también las hace más sostenibles. La segmentación precisa es otro beneficio de la publicidad digital; utilizando datos, las campañas DOOH pueden dirigirse a audiencias  específicas en momentos y lugares precisos, aumentando la efectividad del mensaje. Las herramientas avanzadas permiten a los anunciantes medir la eficacia de sus campañas en tiempo real, proporcionando datos valiosos para estrategias futuras. 

En conclusión, el DOOH en España está redefiniendo la publicidad exterior con su mezcla de tecnología avanzada y creatividad sin límites. Los anunciantes están aprovechando esta plataforma para conectar con su audiencia de manera más profunda y significativa, adaptándose rápidamente a las tendencias y comportamientos del consumidor. A medida que la tecnología sigue avanzando, el futuro del DOOH promete ser aún más emocionante e innovador, consolidándose como un pilar fundamental en las estrategias de marketing de las marcas en España.

Consuelo Prádenas, Sales Executive de DAOOH Network y miembro de TWIPN