En julio de 2023, la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) implementó actualizaciones cruciales en los requisitos de consentimiento para cookies, alineándose con las directivas del Consejo Europeo de Protección de Datos. Estas nuevas normativas, que entrarán en vigor desde este próximo 11 de enero de 2024, presentan retos y oportunidades significativas para las páginas web con tráfico en España, en un entorno global donde vemos una reducción paulatina del uso de cookies de terceros.

Consentimiento y transparencia

La normativa ahora exige un consentimiento claro y afirmativo para el uso de cookies, promoviendo un consentimiento genuino y enfatizando la transparencia en el manejo de datos personales. 

Diseño del banner de consentimiento

• Primera capa: Debe proporcionar información clave como el nombre del editor, los propósitos del procesamiento de cookies, si pertenecen al editor o a terceros, y cómo los usuarios pueden aceptar, configurar y rechazar el uso de cookies.

• Segunda capa: Debe permitir una selección más detallada de cookies, ofreciendo la opción de aceptar o rechazar según su propósito y, si se desea, según el tercero responsable.

Advertencias Importantes: No se debe dar la impresión de que aceptar cookies es necesario para navegar por el sitio y no se puede forzar al usuario a aceptar cookies. El diseño debe evitar cualquier inducción a un consentimiento no deseado.

Duración y uso de cookies

Se recomienda minimizar la duración de las cookies, considerando el propósito para el que se utilizan. El uso de muros de cookies ahora sí puede ser legal si se informa adecuadamente al usuario y se ofrece una alternativa de acceso.

Reto del mundo sin cookies de terceros

La industria global avanza hacia un ecosistema sin cookies de terceros, lo que desafía los modelos tradicionales de publicidad y seguimiento. Las empresas deben explorar nuevas estrategias como el uso de cookies de zero y first party, la publicidad contextual y soluciones de identificación que respeten la privacidad del usuario.

Impacto y previsiones para 2024

Se espera que la innovación en publicidad se acelere, con un enfoque en tecnologías que respeten la privacidad. Las estrategias de publicidad se inclinarán hacia el contenido contextual y relevante, aumentando la calidad de la publicidad.

El consentimiento de negocio informado y la transparencia, se convertirán en pilares esenciales para ganar la confianza y lealtad del usuario.

Conclusión

La adaptación a estas normativas no solo cumple con la ley, sino que también fomenta una relación de confianza con los usuarios en un mundo digital consciente de la privacidad. Las empresas que se anticipen y adapten a estos cambios estarán mejor posicionadas para prosperar en el nuevo panorama digital de 2024 y más allá.

Alberto Hernández, Partnership & Alliance Manager en Didomi