Al reconocer la consecuencia no intencionada de los anuncios online (la generación de grandes cantidades de emisiones de carbono), la industria de los medios digitales comenzó a actuar. Numerosas agencias, marcas y empresas de tecnología publicitaria (AdTech) se han comprometido a lograr emisiones netas de carbono cero para 2030. Aunque este compromiso es encomiable, debemos preguntarnos: ¿es realmente suficiente para afrentar los desafíos ambientales que enfrentamos?

La reciente entrada en vigor de la Ley Europea de Restauración de la Naturaleza marca un avance crucial en nuestros esfuerzos colectivos por proteger el medio ambiente y revertir la pérdida de biodiversidad. Esta legislación, aprobada tras meses de intensas deliberaciones, envía una señal inequívoca: el momento para tomar medidas decisivas es ahora. 

Como industria publicitaria, es fundamental reconocer nuestro papel en este movimiento y no podemos ignorar la huella ambiental de nuestras campañas digitales. Sin embargo, más allá de simplemente reducir nuestro impacto, tenemos la capacidad de contribuir activamente a la conservación de la naturaleza. 

De Net Zero a Net Positive 

Con esta nueva legislación en marcha, es el momento ideal para superar el concepto de Net Zero y adoptar un enfoque Net Positive. Mientras es crucial calcular y mitigar la huella de carbono de nuestras campañas publicitarias, también debemos considerar cómo nuestra industria puede apoyar los objetivos más amplios de conservación de la naturaleza. 

Imagina las posibilidades: campañas que no solo generen awareness sobre un producto o servicio o impulsen resultados comerciales, sino que también financien directamente proyectos de reforestación u organizaciones ambientales que promuevan la biodiversidad. Este es el tipo de iniciativas que están alineadas con el espíritu de la Ley Europea de Restauración de la Naturaleza.

Reducir las emisiones de carbono es crucial, pero no es el único desafío ambiental. Sin embargo, un enfoque excesivo en la reducción de dióxido de carbono puede llevar a una "visión de túnel de carbono", descuidando problemas ambientales críticos como la pérdida de biodiversidad, el agotamiento de recursos y la degradación de ecosistemas. Este enfoque limitado no captura la complejidad de todos los desafíos ambientales globales. 

Es importante reconocer que, aunque reducir las emisiones de carbono es crucial, es solo un aspecto de un enfoque integral para la salud ambiental. Abordar de manera holística los factores ambientales, económicos y sociales es esencial para crear impactos positivos tangibles y duraderos.

¿Qué significa Planet Positive?

Estudios científicos han demostrado que promover únicamente la neutralidad de carbono no es suficiente; también es esencial abordar la pérdida de biodiversidad, el progreso social y la degradación de los ecosistemas. Esto requiere ir más allá de la simple compensación y enfrentar los desafíos ambientales de manera integral, para generar un impacto verdaderamente positivo en el planeta.

Para lograr un cambio significativo, es fundamental enfocarnos en la regeneración y restauración de la naturaleza, adoptando un enfoque "Planet Positive", que nos lleve de un objetivo de impacto cero a una acción regenerativa que impulse la recuperación tanto del entorno natural como del social.

Hoy en día, un número creciente de empresas de tecnología publicitaria (AdTech) y agencias de medios están midiendo la huella de carbono de los anuncios digitales, a pesar de que es improbable que dejen de utilizarlos si la huella es demasiado alta. Esto ocurre en un contexto en el que enfrentamos una brecha de financiamiento anual de 4,2 billones de dólares para la conservación y restauración de la naturaleza hasta 2050.

En lugar de gastar recursos únicamente en medir algo que probablemente no cambiará, las empresas pueden marcar una verdadera diferencia comprometiéndose colectivamente con la regeneración, adoptando un enfoque más holístico, enfocado en un impacto tangible y efectivo. Al final, ¿no crees que la naturaleza es nuestro mejor aliado en la lucha contra la crisis climática?

Es crucial que reconozcamos otros desafíos planetarios más allá del carbono, y que la responsabilidad de las empresas vaya más allá de la simple compensación de emisiones. Al optar por un compromiso con la naturaleza, además o en lugar de un compromiso de NetZero, estaremos asumiendo un papel activo en la promoción de un cambio sistémico real y en la protección de la salud planetaria.

Cuidar de nuestra Tierra es una responsabilidad que comienza con cada uno de nosotros.

Luca Brighenti, fundador de YourEcoPlan OSFL