LUMA PARTNERS analiza en un informe las operaciones M&A realizadas en 2023, observando una menor actividad en comparación con años anteriores.

Pese a las polémicas declaraciones de Jerry Dischler, VP de productos publicitarios de Google, en uno de sus procesos judiciales, el gigante tecnológico sigue dominando el sector publicitario.

The Trade Desk ya no deja que los publishers (y sus SSP’s) dicten los floor prices, aunque desde la compañía se defienden apuntando que los mercados eficientes necesitan la determinación de precios.

A pesar de que parecía que las cosas iban bien durante la primera mitad del año, tras conocerse los resultados, los inversores se mostraron claramente descontentos.

Los MFA son empresas fraudulentas que engañan a los anunciantes, les roban sus recursos y socavan la integridad de todo el ecosistema.

El consultor Michael Farmer habla del declive de las agencias de publicidad y de por qué introducir la IA en el sector creativo es “como echar gasolina al fuego”.

Clemens Mewald, experto en data, reflexiona en un artículo sobre el mercado de los datos, cuya evolución compara con la industria de la publicidad programática.

A raíz de los despidos acontecidos en el último año en las grandes empresas, ha surgido un nuevo término, el “falso trabajo”, que describe aquellos puestos con poca carga.

Multitud de marcas están pagando por anuncios que terminan en sitios web poco fiables cuyos artículos están escritos con IA y son de baja calidad.

Unas cincuenta empresas, que representan el 40% de la inversión publicitaria mundial, forman ya parte de la red Ad Net Zero, lo que demuestra la intención del sector de reducir su huella ecológica.

Las empresas de medios de comunicación y las agencias adoptan enfoques opuestos al SPO, que a veces da la imagen de que plataformas de oferta y demanda que se baten en duelo.

Victoria Harvey y, Victoria Hurth, expertas en la medición de la huella de carbono del sector publicitario, apuntan que la publicidad podría destrozar el clima.

Pero, ¿qué ocurre con los SSPs del otro lado del mercado? ¿Cuáles son sus Take Rates? Para este artículo se ha realizado el seguimiento de dos SSPs: Magnite (MGNI -1.36%↓ y Pubmatic (PUBM -0.99%↓).

Si nos centramos en la parte más importante de los presupuestos de marketing, los medios de pago, el debate se centra rápidamente en dos conceptos: atribución e incrementalidad. En este artículo desglosamos estos dos conceptos y reflexionamos sobre cómo un enfoque óptimo en lo que es esencial asegurará que su CMO se convierta en el mejor amigo de su Director Financiero (CFO).

Un artículo que nunca pasa de moda: “El compromiso latencia/rendimiento: por qué los servicios rápidos son lentos y viceversa" No podemos tener a la vez alto throughput y baja latencia para nuestra arquitectura.”

En los espacios AdTech y MarTech, los cambios y temas que están impulsando la consolidación en este momento son increíblemente reveladores de hacia dónde se dirigen las empresas modernas de AdTech. Después de todo, la actividad de M&A consiste en dar forma hoy a los negocios del mañana.

Amazon vendió cerca de 40 billones de dólares en publicidad el año pasado: más que Prime, más que toda la industria periodística mundial y probablemente más rentable que AWS. Pero, ¿se trata realmente de publicidad, de alquiler o de otra cosa? ¿Y qué significa esto para Google?

Basándose en entrevistas con 30 personas cercanas a la empresa, documentación filtrada y documentos judiciales, esta es la historia desde dentro de cómo la ambición, las oportunidades perdidas, una inversión tardía y un colapso en la sala de juntas llevaron a MediaMath a la ruina.

En los años 90, cuando Mark D. Walker, cofundador y consejero delegado de Direct Digital Holdings, se inició en el negocio de los medios, escuchó murmullos de que el panorama de consumo estaba evolucionando hacia una mayor diversidad étnica y cultural.

El sector de la publicidad ha seguido trabajando durante el combate, encontrando formas de operar en medio del peligro al que se siguen enfrentando los ucranianos. Cada cual desempeña su papel para mantener a Ucrania operativa y libre mientras el sector publicitario vuelve a encontrar su equilibrio.